财新社长胡舒立谈内容付费:对自己内容有信心的媒体应该尝试

光山新闻网 刘洋 2020-11-15 00:00:00
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  11月12日-15日,第十一届财新峰会在北京举行。14日晚,作为峰会活动之一的财新夜话,围绕“重启经济引擎”在线上展开。财新传媒社长胡舒立,波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人朱晖,果壳网CEO、在行创始人姬十三,小冰公司CEO李笛等四人先后发言,活动由财新视听总编辑张鸿主持。

  胡舒立介绍,财新在前年开启了付费模式,到今天上半年,已经有51万的读者,排到全球第10名,而到第三季度,已经有了55万。

  “我们是三年前开始尝试付费模式,实际上是加入国际竞争这个行列,这是国际主流机构媒体在做的一个事情,是一个大趋势,我们不可能避开这个趋势,如果想成为一个高水平,高质量的媒体,不断实现内容价值,重要方法之一就是转向付费。于是财新就从前年开始做付费的实验,我认为还是非常成功的,我们也非常有信心的。”胡舒立说。

  在她看来,过去媒体有一个利润非常高的广告模式,可以支持一个庞大的、高质量的编辑和记者团队聚在一起,并且这个行业又是充分竞争的,所以媒体有机会很好的发展,一方面把公共利益放在首位,一方面又能够自负盈亏,并且还能够成长发展、技术更新。

  “但是如今,这个模式已经被颠覆,这个是我们看到的事实,在过去的二十年中比较明显。在过去的十多年中,国际的机构媒体就在探索转型,利用付费这个方法,去找一种新的模式来支持自己的发展,现在已经取得很大的成功。”胡舒立说。

  胡舒立认为,知识付费在中国是有优势的,因为线上支付的方式很方便,就财新而言,目前的支付方式主要是苹果支付、支付宝支付和微信为辅,其中苹果支付占40%,支付宝和微信支付各占30%。

  “我认为我们的成长性还是很大的,因为一般到第三年,一个产品就能够初步站住,所以我们只要坚持下去,就可以取得收获,我们也在想各种各样创新的办法。”胡舒立说。

  而对于国内其他媒体要不要也尝试付费模式,胡舒立表示,“我觉得要是对质量有信心,就得做付费的探索,我也看到国内一些媒体开始做这件事情,但是也有一些内容不错的媒体不太敢做这件事情。我觉得中国高水平的媒体,如果想继续提升内容价值,就应该去尝试这种方式。”