爱奇艺第三季度会员涨价25% 盈利拐点何时将至？

　　记者 | 刘燕秋

　　北京时间2020年11月17日（美国东部时间11月16日）， 爱奇艺公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年第三季度爱奇艺营收达到72亿元人民币。其中，会员服务收入40亿元人民币，同比增长7%。在线广告营收达到18亿元人民币，内容发行和其他营收分别为3.923亿元人民币和 9.796亿元人民币。在第三季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.048亿 。

　　具体来看，爱奇艺会员服务收入为40亿元，较2019年同期增长7% 。财报显示，会员服务收入的持续增长主要得益于各项提升货币化水平的运营举措。尽管受到宏观经济环境影响，在线广告营收仍实现了逐步复苏，第三季度，在线广告营收实现18亿元，环比增长16% ，已经连续两个季度保持收入增长。

　　值得一提的是，随着迷雾剧场播出后口碑热度双收，大剧营销开创了“剧场投放”模式，爱奇艺获得了伊利安慕希、大众汽车的全程投放，肯德基、OPPO、脉动、奥迪、百事、联合利华等超过30家客户通过单剧、广告产品等灵活投放。

　　此外，内容发行给爱奇艺创造了3.923亿元收入。爱奇艺的其他业务营收依然保持了同比增长，第三季度其他营收达9.796亿元人民币，在总营收中的占比达到14%。

　　爱奇艺在第三季度营收成本为64亿元人民币，与2019年同期相比下降22%。受此影响，运营亏损降至12亿元人民币，相较2019年同期的运营亏损28亿元人民币明显收窄。

　　伴随营收成本的下降，本月爱奇艺正式调整了会员服务价格。11月6日，爱奇艺官宣将对黄金VIP会员、学生VIP会员的订阅服务费进行调整。调整后的黄金VIP分为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡，定价分别为19元、25元、58元、68元、218元、248元。此次价格调整前，黄金VIP会员的月卡定价为19.8元/月、年卡定价为198元/年，提价涨幅在25%左右。

　　这是爱奇艺开启付费会员9年以来的首次涨价。此前，伴随“迷雾剧场”的推出，爱奇艺已经试水开启了更高阶的星钻会员，会员核心权益将包含剧集超前点播及针对适用内容的视频点播特权。

　　爱奇艺率先涨价的大背景是，三大视频网站至今仍然没有摆脱亏损的困境。虽然一季度会员数大幅增长，但爱奇艺CFO王晓东在财报发布后的电话会议上表示，今年的付费会员数可能会比之前预期的要低。在会员增长整体趋缓的行业态势下，推行更高价的会员服务是早晚的事。

　　在爱奇艺打了头阵之后，11月12日腾讯Q3财报后的电话会上，腾讯高管也表示腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低，将来有机会将进行调整。当前，腾讯视频会员价格分别为25元/月，季卡68元，年卡233元，和爱奇艺提价之前的价格体系基本持平。

　　国金证券指出，视频网站内容采购成本较高，但是过去9年会员价格没有上涨，导致盈利状况不理想，若全行业跟随此次涨价趋势，则视频网站利润有望大幅提升。

　　虽然视频网站的提价无可厚非，但用户对提价的接受度仍然是个未知数。爱奇艺三季度会员规模为1.048亿，二季度这一数据为1.05亿，一季度为1.19亿，环比呈下滑态势。6月，爱奇艺《庆余年》超前点播案宣判，法院肯定了超前点播模式本身并无不妥。但从会员数的环比下滑来看，也许在用户层面还需要一段时间来适应这种新商业模式带来的变化。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华也在接受采访时表示，爱奇艺原本定下的价格比目前已公布的价格要高，在最后执行时还是决定再往下降了降。

　　即使是各大视频网站正在大力推行的超前点播也仍然是在小心试探的过程中。有影视公司创始人告诉界面文娱，现在推行超前点播有些操之过急，如何在符合商业契约的逻辑下找到一个更好的平衡点是视频网站现在需要思考的问题。

　　与此同时，视频网站的格局还在变动之中。根据芒果超媒近日发布的公告，阿里创投62亿入股芒果超媒，转让完成后，阿里将成为芒果超媒的第二大股东。10月，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上透露，未来3年，腾讯视频将投入近千亿内容成本费用支持内容生产创作。过往腾讯视频的内容成本在500亿元规模。

　　腾讯视频不差钱带来的竞争压力会让腾讯收购爱奇艺的传闻成真吗？芒果TV和阿里文娱旗下的优酷又会产生怎样的联动？长视频行业旷日持久的烧钱竞争或在不久的将来迎来终局。

　　截至2020年9月30日，公司持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计人民币74亿元。对于2020年第四季度的业绩，爱奇艺作出以下展望：预计总收入介于72.8亿元人民币和77.3亿元人民币之间。