山东鲁能泰山队将改名为山东泰山队

原标题：山东鲁能泰山队将改名为山东泰山队

1月13日，山东鲁能俱乐部通过官方渠道公布，由俱乐部申报的“山东泰山足球俱乐部股份有限公司”名称切合中国足协有关职业俱乐部名称去企业化的相关划定。新赛季，俱乐队伍将以“山东泰山”为定名介入中超联赛及其他各项赛事。

凭据中国足协1月8日发布的数据，在由58家职业俱乐部上报的中性名称中，有高出八成名称切合要求。据相识，共有12家俱乐部提交的名称“不达标”个中，共有4家中超俱乐部球队名称不切合要求，包罗以原名称上报的长春亚泰和以新名称上报的山东泰山。

1月11日上午，山东鲁能俱乐部通过官方渠道宣布通告称：“因相关原因，俱乐部首次提交的中性名改名未能通过中国足协审核。今朝俱乐部正在凭据足协要求筹备质料，对关联企业举办改名，并尽快再次申报。”

据悉，相关改观手续在近两天已经完成。1月13日，鲁能俱乐部称，“俱乐部收到中国足协关于非企业假名称申请的回覆函。经中国足协职业联赛俱乐部名称审核小组的审核，俱乐部申报的‘山东泰山足球俱乐部股份有限公司’切合《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化改观的通知》的要求，同意利用”。文/本报记者 肖赧

阐明

“泰山”为何如此稀缺？改名到底改变了什么？

足球界多半认同，对付山东鲁能来说，“泰山”是改名的首选。以“泰山”为名，对鲁能也是一种回归——1993年，山东泰山足球俱乐部创立，从此屡次改换雇主，“泰山”二字始终没有消失，许多老球迷一直称球队为“泰山队”。

因此，保住“泰山”对山东足球和中国足球来说都是幸事。鲁能俱乐部新股东济南文旅的快速坚决回响，也彰显了其名堂与情怀。然而，并非所有俱乐部的改名都像“泰山”一样得到承认。

此前河南建业拟改名为“洛阳龙门”激发争议，俱乐部抉择撤回从头申报；上海上港改名“上海海港”也被不少人吐槽“改了仿佛跟没改一样”。

对付俱乐部来说，找到一个代表地区文化、彰显特色的名号好像并非难事，但能被各界遍及认同却着实不易。出格是对一些老牌俱乐部来说，本来的名号险些已经刻在了俱乐部的骨子里，譬喻“国安”“建业”等名称，原本是企业名，颠末期间沉淀，早已酿成俱乐部自己的文化标记。

面临这样的环境，主管机构一方面要维护法则的统一和公正，另一方面又要思量文化的延续和球迷的情感，未免陷入两难。

这正是“泰山”如此稀缺的原因之一。

俱乐部名称代表着一种文化上的认同，中国足球文化就孕育在这些名字中，而这些名字也为中国足球文化设定了“初始值”。

体育财富专家、温州大学传授易剑东说，足协“用心良苦”但愿俱乐部名称能与处所文化更有机团结，并实现与体育内涵精力实质的融合。另外，也但愿企业能缔造性地把企业文化与体育文化相团结，以更“高级”的形式展示。

多位法令界人士认为，俱乐部名称是一种无形资产。“改名后对股东的投资热情必定会有所冲击。今朝大大都投资人照旧抱有投机心态，中性名称直接挤压了投机空间。”前鲁能俱乐部打点层徐兴君说。

专家认为，受到疫情的影响，不少俱乐部的投资人面对较大策划压力，为了掩护投资者的努力性，辅佐职业足球市场在隆冬中实现“软着陆”，发起主管机构在审核改名时，在刚性的要求之外，适当留一些时间和空间，给俱乐部一个“缓冲期”。

业内认为，改名后短期内，俱乐部对现有股东营销代价会有所减弱。但恒久来看，名称中性化之后的俱乐部“排他性”削弱，“海涵性”加强，更有利于多渠道立体开拓营销资源，重构策划模式势在必行。