走，跟着赛事去旅行

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一场场精彩的体育比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。随着大众健康意识增强，体育旅游逐渐成为新风尚，人们在游览景区之余，还会选择在滑雪场上飞驰、在徒步中挑战自我，享受攀岩、浆板、滑翔伞等带来的新奇体验。如今，“村BA”“村超”等赛事火爆出圈，越来越多的游客因一个赛事赴一座城，各地也纷纷出招，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动的乐趣、感受城市的活力，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

赛事出圈，体育旅游火起来

这个夏天，“村BA”“村超”的热潮席卷全国，极具“烟火气”的乡村体育赛事点燃大众的运动激情，不少外地观众慕名而来，只为亲身参与到热烈欢快的氛围中。贵州榕江的杨子惠亲历了“村超”的诞生与兴盛，谈起家乡的变化，他难掩激动的心情：“‘村超’火起来后，村民们的精神面貌焕然一新，每个人都变得更加自信、积极、阳光。榕江的名气越来越大，外地来的游客越来越多，我们也能以此为契机传播自己的文化，对榕江的发展更有信心了。”

赛事热度带火了当地旅游业——今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%；台江县自去年7月“村BA”开赛至今，共接待游客200余万人，实现旅游收入23亿元。全国各地的游客前来观比赛、赏风景、品美食，当地的吹芦笙、跳多耶舞等特色民俗展演让人意犹未尽。

火出圈的乡村赛事，为不少小城打开了知名度。对大城市而言，赛事同样带来了旅游客流。不久前举行的世界大学生运动会，让全世界再次看到了四川成都的魅力。大运会叠加暑假，成都的武侯祠、杜甫草堂、宽窄巷子等景点迎来前所未有的客流高峰。和朋友一起来成都旅行的大学生李燕燕如愿观看了喜欢的比赛，看到了网红大熊猫“花花”，被成都的休闲文化深深吸引，“精彩的赛事、丰富的旅游资源，让我觉得成都充满了青春活力和时尚气息，我们此行还认识了很多喜爱运动的朋友，收获满满。”她说。

精彩赛事不断，景区人气不减。从奥运会、世界杯、亚运会等重大赛事，到各地举办的本土体育赛事，无不吸引着热爱运动的人们的目光。赛事举办地成为旅游目的地，带动当地景区客流量增长，不仅拉动了当地餐饮、住宿和其他消费增长，也成为展现地方特色文化的窗口。

在即将举办第19届亚运会的杭州，体育旅游已成为拉动文旅消费的新动力。亚运会期间，千岛湖旅游度假区界首区块将承担多个比赛项目。如今，千岛湖不仅风光秀美，还培育了山地运动、水上运动、探险运动等丰富的体育旅游业态。每年夏天如约而至的环青海湖国际公路自行车赛，会吸引数以万计的自行车爱好者到青海湖骑行旅游；中国环塔（国际）拉力赛为新疆旅游“再添一把火”；湖北巴东的森林半程马拉松因优美的生态自然环境备受青睐……

“体育能在很大程度上为旅游业解决淡季客流量少等问题，可以创造更大的附加价值。”北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义表示。

近年来，体育健身运动向着全民化、常态化、休闲化发展，体育赛事和体育休闲活动深受大众喜爱，体育旅游也日渐成为热点和文旅消费的新趋势。今年，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，从加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景等方面提出16条举措，进一步促进体育与旅游消费融合发展。

注重体验，运动项目成“新宠”