走，跟着赛事去旅行(3)

“村BA”“村超”等乡村赛事形成的品牌效应迅速扩散，以体育旅游经济带动县域经济发展，推动乡村产业振兴和文化振兴。当地政府部门完善交通、住宿以及各类服务保障，旅游业成为带动群众增收致富的新产业。

“特色体育赛事为赛事举办地带来大量游客，推动了地方旅游经济发展。”韩元军分析指出，大量游客的涌入可以倒逼地方提升公共服务水平，创新旅游产品形态，丰富旅游内涵，吸引游客住下来，让“流量”变成“留量”。比如，为了提升游客的满意度，地方政府会加快公路升级、厕所改造等，提升大交通可进入性和景区内部小交通便捷性，完善旅游硬件设施。

同时，体育旅游发展目前仍存在短板，如具有全国影响力的体育旅游目的地品牌比较紧缺，体育旅游产品开发不足，体育旅游赛事的产业化程度不够，市场主体参与积极性不足，体育旅游没有形成地方协同发展格局等。

随着人们的运动休闲和旅游需求日益多元化，“体育+文旅”模式发展空间广阔。为更好地践行体育强国、健康中国和全域旅游要求，未来体育旅游产业应如何发力？韩元军认为，要推动体育旅游产品升级和服务升级，增强体育旅游的普及度和吸引力。相关经营主体要从消费者需求出发，不断开发提供更多高品质的体育旅游产品和服务，让体育旅游市场规模不断扩大，优化提升体育旅游产业链长度和关联度，提升体育装备、体育赛事、体育旅游住宿等关键环节的市场认知度和竞争力，提升体育赛事的品牌影响力。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依认为，要充分开发各地的水域、沙滩、山地等资源，持续推出更受年轻人喜爱的体育项目和文化旅游产品。各地还要发挥赛事的引领效应，持续营造浓厚的体育氛围，促进全民健身常态化，更深层次、更长时间激发体育旅游活力。（本报记者 鲁元珍 本报通讯员 张馨月）  

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