文物直播何以深入人心(3)

　　 文物借助直播走进千家万户，但文物直播仍存在数据资源有限、数字内容创意匮乏、数字技术建设不足等影响用户体验的问题。推进文博事业持续创新发展与深入人心，直播还需要运用数字化思维，深化数字技术建设，激活数字文物的文化基因。

　　 文物直播的前提是文物的数字化采集与储存。文物直播看起来是文化消费的数字化，但本质上更是文化资源供给、文化生产和文化传播的数字化。对文物“数字档案”的数据化提取、加工，可丰富内容类型与来源，为直播垂直类文化内容制作提供可能。同时，直播数据可驱动内容创意生产，基于大数据分析并对已有文物数据进行挖掘，可以掌握更多难以察觉的文物数据特征，激发深层次的文化创意。

　　 数字叙事既要运用数字技术让文物被“看见”，也要通过数字化的故事逻辑促进内容增值与价值创造。从数字叙事主体来看，可以进一步释放用户在内容创造中的积极作用，借助用户视角来观察与体验文化，以贴近大众的方式讲述文物故事；在数字叙事方式上，文物直播需要打破传统的线性故事模式，融入跨媒介叙事创作，拓展文物的功能角色，依据不同媒介平台打造文物的多种形态，提升直播故事情节的节奏感与吸引力；就数字叙事功能而言，要打造文物直播的共情叙事，推动个体情感与历史文化同频共振，以文化情感驱动用户参与、共鸣和反馈，并最终反哺文物直播的价值创造。

　　 文物直播是以用户文化体验为中心的文化传播过程，因此进一步增强数字交互设计，激活数字关系潜力，可有效推进文物直播的参与性和互动性。这就既要坚守文物直播交互设计的“起点”，在交互设计中融入时代价值与人本精神，制作出喜闻乐见、雅俗共赏的文化视听作品，用优秀历史文化精神激发社会前行的动力；又要延伸文物直播交互设计的“触点”，不断发现与建立新的数字关系连接，将交互设计与用户文化体验相结合，增强个性化关联，并推动交互式文物直播成为用户的“文化日常”；还要找准文物直播交互设计的“焦点”，综合运用人、文物、技术、场景等传播元素进行创新设计与创意叠加，提升数字交互中心的关注度和吸引力，推动文物直播成为传播热点，让文物在不断变化与发展的数字交互中历久弥新、深入人心。