西昌市委副书记、市委办主任何成华：以赛兴城 “跑”出城市文体旅融合发展“加速度”

11月18日，2023西昌邛海湿地马拉松赛（以下简称“西昌马拉松”）在四川省凉山彝族自治州西昌市鸣枪起跑。西昌马拉松以其优美的自然环境和完善的赛事条件享誉跑友圈，被世界田联评定为“精英标牌赛事”，也让西昌这座城市走进更多人的视线。如何借马拉松赛事开辟“体育+文旅”新赛道？如何将康养旅游、航天文化等独特优势融汇于“全域旅游”的发展战略？近日，人民网记者专访了西昌市委副书记、市委办主任何成华，深度了解这座城市文旅体产业融合发展的故事。

图为西昌市委副书记、市委办主任何成华。（受访者供图）

人民网：自2014年首届西昌邛海湿地马拉松赛举办以来，公众对马拉松的了解和参与情况发生了怎样的变化？

何成华：从2014年我们举办首届马拉松到今年第七届，从单纯赛事变成品牌活动，西昌马拉松变化体现在以下几个方面：

第一是参赛人数。从2014年的18000多人参赛，到今年超过21000人，参赛人数每年都有所增加，可以看出跑友对西昌马拉松的兴趣和热爱。

第二是参加主体范围。从首届27个国家和地区的选手参与，到今年有30多个国家和地区的选手报名参加，参加赛事的主体范围每年都有所拓展。

第三是关注程度。西昌马拉松是国内首个以湿地命名的马拉松，也是四川省内首个国际马拉松，同时还是民族自治州首个全程马拉松。这些“首个”标签，引起了全球跑友对西昌的关注，同时也推动和促进了标签的内涵化和实质化。

第四是品牌效应。从2014年到2016年，西昌马拉松用仅仅三年时间完成了从中国田径协会铜牌赛事到金牌赛事的跨越。2019年，我们被世界田联评为铜牌赛事，到2021年又被评为世界田联精英标牌赛事。这个品牌变化的过程，也是西昌马拉松成长和蜕变的过程。

人民网：今年的赛事和往年相比在筹备和保障等方面有哪些创新和亮点？

何成华：今年的筹办和保障亮点有这几个方面：我们创作了西昌马拉松主题曲《奔跑吧西昌》，歌曲中有很多西昌特色的元素，开赛前也在现场演唱了这首热烈激昂的主题曲。与此同时，我们组织了1500位来自专业艺术团队的啦啦队员，分布在赛道上的19个点，全程给跑友加油助威。

为丰富选手参赛体验，本届赛事为参赛全程马拉松、半程马拉松的选手准备了西马福利券包，选手既可以畅游西昌邛海，也可以品尝西昌烧烤美食，还可以体验非遗文化火把节，让选手利用参赛之机体验西昌美丽的风景和独特的风情。交通保障方面，我们和成都铁路局协调从11月15日到22日增加了每天往返成都西昌单边的四趟动车，极大方便跑友出行。

人民网：优越自然环境是体育赛事的沃土，而体育也为文旅产业带来了新的机遇。您认为，马拉松等体育赛事的举办对西昌的文旅产业发展有哪些促进作用？如何利用这些做好“体育+文旅”融合特色文章？

何成华：西昌马拉松对文旅产业成长有非常大的促进作用。“人来了，信息出去了”，各地嘉宾、跑友等来西昌后会自发宣传西昌，扩大西昌文旅的传播力、影响力和吸引力。“人来了，消费上来了”，消费拉动地方经济，促进各方面关联产业提升发展。“人来了，任务多起来了”，完善吃、住、行等各方面保障和服务的过程，对城市功能提升有很大帮助。

做好“体育+文旅”的融合发展，具体是从两个方面作为抓手。