加大赛事供给 促进产业融合（关注体育产业·体育消费持续向好②）(2)

　　“充分挖掘赛事的文化和经济价值，要在做好服务方面下功夫。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，不论是为参赛者量身定制的各品牌装备，还是为观赛者打造多样化的赛后互动、消费场景，这些别出心裁的服务内容，丰富了赛事的体验感，对涵养体育文化和促进体育消费等都会产生积极影响。

　　扩大参与规模，办赛带动城市发展

　　今年以来，马拉松赛事回暖势头明显。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，上半年各地共备案133场路跑赛事，其中全马赛事61场，半马及其他项目72场。

　　密集的赛事折射出全民健身高涨的热情，不少赛事的组织方也意识到，把传统赛事办出地域特色，对展示城市形象、拉动当地经济发展有重要作用。厦门马拉松赛道位于环岛路，沿线串联起多个景点，鹭岛风光尽收眼底；重庆马拉松和消费节深度融合，每年带动当地体育旅游消费约3亿元……

　　“体育赛事融合‘博览会’‘旅游节’，城市有了绝佳的形象宣传片。”王雪莉表示，不同城市应找准差异化定位，充分挖掘当地自然生态景观、历史人文特色或公共服务等优势，打造独具魅力的品牌赛事，让“体育+”的内涵更丰富多元，为城市发展注入体育动能。

　　12月，国际乒联混合团体世界杯将在四川成都开赛。这项全新赛制的赛事一经公布，就受到球迷的广泛关注，门票预售开始仅几小时，预约人数就占到可售门票数量的近三成，火爆程度可见一斑。“随着人们对精神文化生活需求的不断提升，体育赛事也需要在内容和服务上不断创新，扩大地域和人群的覆盖面，为体育消费创造更多可能性。”王雪莉说。

　　《 人民日报 》（ 2023年12月04日 14 版）

(责编：赵欣悦、袁勃)