文艺院团网络直播如何立得住行得远

原标题：文艺院团网络直播如何立得住行得远

演员们后面是巨大的背景墙，两个补光灯立在他们侧前方，补光灯中间是三台按不同角度摆放的摄像机，摄像机后面是监视器和戴着耳机的导演……

“怎么像电视台的摄影棚？”记者心里犯起了嘀咕。

“这是我们团的直播间，演员们每天固定时间在这里直播。”延边歌舞团副团长罗松花解开了记者心中的疑惑。

“文艺院团的舞台不在剧场吗？怎么搞起了直播？”又一个疑惑冒了出来。

“三年疫情期间，线下演出几乎停摆；疫情之后，线下演出尤其是商业演出仍在缓慢恢复中。团聘人员工资和运营经费，一年需要200万元，都得自己创收解决。所以，我们必须另辟蹊径，开辟‘第二舞台’。”罗松花进一步解释道。

在线上开辟“第二舞台”的不止延边歌舞团一家。2023年4月，在文化和旅游部市场司的指导下，中国演出行业协会与抖音共同发起“艺播计划——抖音直播院团专项”，协助院团打造线上“第二舞台”。截至目前，已有90余家国有文艺院团、超千名演员入驻抖音开展直播，尝试开展常态化线上演出。

直播需要的不仅是表演技能

从线下实体剧场来到线上虚拟舞台，演什么？怎么演？最初，无论是院团长，还是演员，心里都有无数个问号。

“我最担心直播时出错。”延边歌舞团声乐部部长黄梅花说，平时线下演出，一般唱一两首歌就可以下台，而一场两个小时的直播，需要唱20首歌，对个人唱功和体力是个很大的挑战。

刚开始直播的那些日子，黄梅花每次唱的都是自己熟悉的歌，久而久之，粉丝听腻了，就开始点新歌。“遇到不会唱的歌，脸上火辣辣的，面子上挂不住，只能下播后拼命练习。”后来，黄梅花得出一个经验，有些歌不会唱或唱不好不要紧，但一定要跟粉丝真诚沟通。比如，有时候感冒了，直播时跟粉丝解释一下，一般都能得到谅解。

直播时，能跟粉丝有效沟通是一个主播必备的技能，有时甚至比表演技能更重要。

李瑞鹏是延边歌舞团的青年舞蹈演员，也是团里直播时间最长的演员。每次直播，他一跳就是两三个小时，一直跳到汗流浃背。但李瑞鹏不善于跟粉丝交流，“有时候，哪怕粉丝送了一个‘跑车’（礼物打赏），我最多就说一句‘谢谢’，不会像有些主播那样跟粉丝热聊，总觉得用舞蹈跟粉丝交流就够了”。结果，粉丝数量增长得比较慢，直播时人气也不够旺。

在中国民间文艺家协会分党组书记、驻会副主席邱运华看来，线上直播与线下演出很大的一个不同是，直播呈现的不是一个单纯的物理文本，而是一个综合的过程性文本，这个文本是由主播和粉丝（观众）共同创造的。因此，在直播中，演员与粉丝如何有效互动至关重要，会直接影响直播的质量。

“到底应该怎样直播？”经常有演员向抖音直播业务代表陶侃取经。“有的演员已经在自己的演出行当里经营了几十年，在线下演出中，能够通过观众的表情、眼神以及掌声等接收观众对表演的反馈，从而及时调整自己的表演。”陶侃说，“但来到直播间，你面对的是镜头以及屏幕上的数字化礼物、文字评论等，必须通过这些捕捉到有效信息并及时给出反馈，这是从线下来到线上的艺术家需要特别磨炼的技能。”

为院团和演员带来持续稳定收入

每次直播结束，李瑞鹏都习惯性地打开账号后台看看直播数据，看到打赏收入的数字由小变大，他心里会生出一种收获的喜悦。

无论对于个人，还是对于院团，开辟线上“第二舞台”，既是为了安放艺术梦想，也是为了增加收入。对于地方院团，“第二舞台”带来的流量、收入尤为重要。