文旅新供给激发消费新动能（消费视窗·激发有潜能的消费）(2)

　　文旅市场热，得益于供给创新。当前，许多景区和文旅相关企业紧跟文旅消费新趋势，打造文旅新产品、新业态、新场景，推出更多符合游客需求的优质产品和服务，激发文旅市场更加强劲的活力。

　　新技术带来新体验。走进莫高窟景区“数字敦煌沉浸展馆”，佩戴好VR设备，跟随操作指引，就能打破时空束缚，穿越到1400多年前精妙绝伦的壁画世界。游客也可以通过“数字敦煌沉浸展”微信小程序，随时随地一键体验，深度浏览壁画故事，自由探索传统文化的丰富内涵。

　　2023年中秋国庆假期前，由敦煌研究院联合腾讯共同推出的“寻境敦煌—数字敦煌沉浸展”正式启幕。围绕莫高窟第285窟，这场沉浸展综合应用三维建模技术，1∶1高精度立体还原第285窟，带来敦煌壁画线上知识讲解互动及线下VR深度体验，受到不少游客的欢迎。

　　文旅融合持续深入。“咚……”一声铜锣声传来，响彻玉山古茶场。“开市咯！”两名身着古代传统服装的茶农，挑起茶叶迈入古茶场。“来来来，闻一闻上等好茶。”游客仿佛回到充满市井烟火气的宋代茶场。2023年11月，浙江磐安玉山古茶场鼓乐齐鸣，人声鼎沸，现场以踩街、演社戏等民间艺术节目表演活动形式，展现了磐安非遗文化的独特魅力，赢得游客的阵阵掌声。

　　2022年11月，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。磐安开辟“茶乡游”线路，建立古茶树保护园，跨界融合景区与茶区，走出了一条茶文旅融合发展助力共同富裕的新路径。如今，每年来参加“赶茶场”活动的游客络绎不绝。

　　从供需两端发力，提振旅游投资信心和消费信心

　　当前，我国旅游市场进入了恢复发展的快车道。张金山认为，今年要以促进文化和旅游消费、提升人民群众生活品质为切入点，持续提升旅游产品的品质，创新旅游产品供给，更好激发居民文化和旅游消费意愿，不断满足人民群众多样化、品质化的旅游需求。

　　“新技术是文旅产品和服务创新的重要抓手。”中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛认为，依托短视频、直播等数字技术，越来越多文旅市场的美景好物为人所知，形成更有传播力和知名度的旅游品牌，助力激活更多旅游资源。

　　江西婺源县篁岭村是一座有近600年历史的古村落，村子被梯田环抱，房屋建在陡坡上。“每逢秋收时节，村民用竹簟盛放农作物晒在自家屋顶木架上，形成了独特的‘晒秋’景观。”婺源篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟说。

　　如何吸引更多游客？篁岭景区在抖音发布“篁岭推窗”短视频，发起“一起来晒秋”等话题，并通过大奖赛等方式吸引旅行博主、摄影爱好者和游客等前来打卡创作，提升景区知名度。“2023年一季度，篁岭景区有50%以上的游客是看过短视频后来的。”曹锦钟说。数据显示，2023年，抖音用户打卡全国15万余个乡村文旅景点，创作超过6000万条打卡短视频，助力更多乡村成为热门旅游目的地。

　　文化和旅游部相关负责人表示，将结合旅游业发展新形势，贯彻落实好国办印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从供需两端发力，提振旅游投资信心和消费信心。创新产品供给将进一步推动文旅深度融合，推动建设“小而美”的演艺新空间，创新升级音乐节、音乐会等产品，促进美食、演出、运动、康养、中医等更多领域与旅游业融合发展。同时，将推进新一批国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游度假区、国家5A级景区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等一系列品牌建设，持续办好全国文化和旅游消费促进活动，激发居民文化和旅游消费意愿，助力经营主体恢复发展。

　　《 人民日报 》（ 2024年01月17日 19 版）

(责编：卫嘉、白宇)