电影市场繁荣发展（坚持“两创” 铸就辉煌）

 
 

 

　　数据来源：国家电影局

 

 

　　学生们在河南省科技馆“科学之夜”活动中观看球幕电影。
　　新华社记者 张浩然摄

 

 

　　喜剧电影《年会不能停！》海报。
　　电影片方供图

 

　　2023年，电影市场繁荣发展，为中国电影高质量发展留下坚实的足印，为增强信心、凝聚共识发挥重要的作用。本报邀请业内专家、学者，通过文本分析、数据归纳，从电影内容创作、营销策略等不同维度，分享做法和经验，为2024年电影市场持续繁荣发展带来启示。

　　——编  者  

　　浙江大学求是特聘教授范志忠——

　　数据蕴藏趋势和启示

　　从档期上看，不论是2023年初票房“影史第二高”的春节档，还是年中刷新纪录的“影史最强”暑期档，抑或是年末打破票房纪录的“最强”元旦档，电影市场都呈现出一派繁荣。

　　根据国家电影局公布的数据，2023年全国电影总票房为549.15亿元。这一数据虽然与最高纪录尚有差距，但较2020年的204.17亿元、2021年的472.58亿元、2022年的300.67亿元实现大幅上涨。2023年，中国电影市场快速回暖，高质量发展步伐稳健、显出成效。对于中国电影而言，这是快速复苏并走向繁荣的一年，也是迸发活力、彰显潜力、传递希望的一年。

　　最引人瞩目的，莫过于国产影片票房达460.05亿元，国产电影的市场占比高达83.77%。2023年，尽管上映了众多进口影片，其中包括《速度与激情10》《银河护卫队3》《碟中谍7：致命清算（上）》《海王2：失落的王国》等大IP系列电影，但没有一部进口影片的票房超过10亿元。全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，国产影片包揽年度票房前10名。如果说，一味注重视听奇观的国外大制作日益让中国观众产生审美疲劳，那么国产电影以其日趋多元的类型创新、工业化制作和接地气的中国故事，赢得广大观众的青睐。

　　从档期上看，不论是2023年初票房“影史第二高”的春节档，还是年中刷新纪录的“影史最强”暑期档，抑或是年末打破票房纪录的“最强”元旦档，电影市场都呈现出一派繁荣。

　　数据显示，春节档、五一档、暑期档、国庆档、元旦档等热门档期，票房贡献超过全年总票房的一半，大多数观众仍然愿意选择在热门档期观看电影。2023年暑期档（6月1日至8月31日）电影票房达到206.19亿元，创下中国影史暑期档票房的历史新高。《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》4部国产片，风格类型不同，票房均突破20亿元。而2019年的暑期档，只有《哪吒之魔童降世》票房超过20亿元。这说明，国产电影的档期票房已不再依赖某部电影的单兵作战，而是依靠整体实力崛起。

　　电影受众呈现新的特点与趋势。国家电影局公布的数据显示，2023年城市院线观影人次为12.99亿。另据多家平台机构的统计显示，女性观众所占比例继续攀升。比如，猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察》认为，下沉市场、亲子观影、25岁以上女性观众为2023年电影市场带来增长动力。中国金鸡百花电影节论坛部和灯塔专业版、灯塔数据库联合发布的《2023电影市场与观众调研报告》提出，人均观影频次仍有上升空间，仍需培养观众在平常周末档看电影的习惯。