电影市场繁荣发展（坚持“两创” 铸就辉煌）(2)

　　电影营销越来越注重互联网的赋能。微博、抖音等新媒体平台，已成为电影宣发和口碑营销的重镇。根据有关平台发布的报告，暑期档期间，抖音电影话题播放量同比增长163%，点赞量同比提升95%，其中《孤注一掷》主话题在抖音的阅读量达213.5亿，《封神第一部：朝歌风云》《消失的她》《八角笼中》阅读量均突破百亿；国庆档期间，微博关于电影话题阅读量近百亿。诸多电影纷纷与互联网平台合作，注重叠加社会话题元素，把话题的“破圈”转化为观影人群的购票行为。

　　凡是过往，皆为序章。2023年中国电影市场的一系列数据蕴藏着趋势、收获，也为2024年中国电影市场繁荣发展带来重要启示。

　　中国电影评论学会会长饶曙光——

　　满足不同群体观影需求

　　题材与类型的多元化是明显特征。突破以往创作题材和类型的局限，中国电影原创百花齐放，努力满足不同群体的观影需求。

　　内容创作是电影业繁荣发展的基础和动力。2023年，中国电影复苏，发展步伐见生气、见神采，让我们看到广大电影人为满足人民对美好生活的向往做出的努力。

　　题材与类型的多元化是明显特征。突破以往创作题材和类型的局限，中国电影原创百花齐放，努力满足不同群体的观影需求。2023年度影片票房排名前二十的影片中，既有历史题材的《满江红》，也有科幻片《流浪地球2》，还有开掘新题材的《孤注一掷》和动画电影《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》等。喜剧、爱情、动作、谍战、奇幻、体育、战争等题材类型，也都涌现出叫好又叫座的作品。电影创作既不囿于原有的表达方式，又实现了多种类型的结合、融合。诸如《流浪地球2》在原有表达的基础上增加了人工智能等元素，使影片更加丰富和立体；《满江红》在历史的大背景下融入悬疑和喜剧，具有创新意义。

　　2023年是电影创作贴近现实的一年，无论作品取材、创作手法还是美学表达，都呈现现实主义创作追求。《三大队》《我本是高山》等影片根据真实人物、事件改编，用现实主义精神观照生活，有着较强的社会联动性和情绪表达力，在直面现实中给观众带来希望、温暖和前行的力量。

　　“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。2023年的电影创作对准现实的同时，还将目光聚焦历史，积极探索历史资源、传统文化的现代表达。《封神第一部：朝歌风云》等影片将历史与当下进行结合，用现代电影语言呈现历史，使其具有鲜明的时代特点。

　　注重创作系列电影，也是多层次、多方面、多渠道保持市场预期的方式。2023年，《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《前任4：英年早婚》等作为系列电影的续篇与广大观众见面，《志愿军：雄兵出击》《飞驰人生》等影片的主创也表示将推出系列电影。这在某种意义上表明，系列电影已形成较为稳定的状态，不论是创作模式还是题材内容，都已经被观众所理解和接受。良好的口碑能给系列电影起到积极的、信号性的作用，更容易与观众达成基于情感的信任。

　　中国电影市场实现可持续的繁荣发展，需要广大电影工作者坚持以人民为中心的创作导向，以优秀的电影作品不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，用现实主义精神和浪漫主义情怀拥抱现实生活，充分发挥中国电影与本土电影观众在情感上的深度关联与良性互动，努力达成最大层面、最大限度的共情、共鸣、共振，进一步夯实中国电影市场可持续发展的观众基础、社会心理基础。

　　猫眼娱乐高级副总裁张博——

　　能见度、关联度与契合度

　　“让好电影被更多观众看见”，秉承这样的理念，立足影片，不断拓展电影行业的增量市场，吸引更多观众走进电影院。