电影市场繁荣发展（坚持“两创” 铸就辉煌）(3)

　　2023年，我们有幸见证电影市场的繁荣发展，这种繁荣是在满足百姓的精神需求、促进文化消费的过程中实现的。作为从事电影宣发工作的一员，同行们求新求变的意识让我倍受鼓舞，正是不断地创新与拓展，才让更多的好电影与更多的观众建立连接。

　　提升电影在大众日常生活中的“能见度”。宣发人员更加注重结合影片类型和自身特点，利用全平台线上线下渠道，配合超前点映、路演、直播等形式多样的活动，让电影与观众形成互动。2023年暑期档的《八角笼中》“以发助宣”，通过超前点映、双城首映和19城路演相结合的形式，将线下积累的口碑转向线上的“破圈”传播，助力影片跑出票房长线。《封神第一部：朝歌风云》举办5城首映礼和24城巡回礼，与电影频道合作开启全程实时路演直播，线下主创的真挚表达和线上传播相结合，产生了大量热点话题。

　　强化影片主题与大众的“关联度”。《孤注一掷》紧扣反电诈、《消失的她》关联热点、《年会不能停！》聚焦职场、《学爸》关注教育，等等。宣发人员更加注重与社会话题的深度联系，关注观众的需求和感受，动态调整宣发策略。比如，我们发现特效厅有助于大片的口碑释放，于是借助特效厅成为影片宣发前期的一个重要策略。在长线路演中，前一天网络上对于影片的评价会在第二天的路演中得到主创们的反馈，这种让主创和观众“共创”宣发的方式，让观众有了参与感。2023年，多部影片的宣发实现“一日一策”乃至“一时一策”，这也是很多高票房电影出现逆跌的原因。

　　强化看电影与节假日文化消费的“契合度”。内容、观众、电影院三方相结合，共同营造基于空间场景的“氛围感营销”，让节假日文化消费有了新的标识。周末档电影供给不断优化，优秀电影频频“破圈”，促进周末观影习惯的形成。在2024年元旦档，“档期营销”出现，档期内上映的多部电影整合力量，影片主创互相推荐、推出电影院“领看员”、吃火锅看电影等，有的联动影院一起打造“下雪场”，有的开启“啤酒场”点映，有的推出“泡泡场”等，共同营造档期氛围，推出线下空间营销。“元旦去电影院看电影”，成为更多人的假期休闲选择。

　　2023年的公益放映无论是次数还是影响力都得到显著提升。在各种利好政策的刺激下，通过单票立减、发放优惠券等形式给观众带来观影优惠，带动了观众在日常重回影院观影的热情，也助力了市场大盘的抬升。

　　“让好电影被更多观众看见”，秉承这样的理念，立足影片，不断拓展电影行业的增量市场，吸引更多观众走进电影院。

　　版式设计：赵偲汝 

　　《 人民日报 》（ 2024年01月25日 20 版）

(责编：岳弘彬、牛镛)