跟着赛事去旅行（锦绣中国年）(2)

　　以赛为媒，聚人气、促消费。内蒙古乌兰察布市凉城县是第十四届全国冬季运动会（“十四冬”）赛事承办地之一，也于近期迎来了多项精彩纷呈的冰雪赛事。1月4日至10日，2023—2024赛季全国冬季两项锦标赛（资格赛）在凉城国际滑雪场举行。比赛期间，火热的赛事吸引了众多游客前往。“我是南方人，很少有机会能体会滑雪的乐趣。这次能够现场观看赛事，更有参与感、氛围感。”来自四川的游客马静波告诉记者，除了观赏比赛，他还和家人在当地的滑雪场体验了一把滑雪的乐趣，并到当地有名的温泉城感受了室外温泉。据统计，赛事期间，凉城县日均接待游客量1339人，较平时同比增加95%，日均收入26.1万元，较平时同比增加104%。

　　大型赛事为契机，构建文体旅融合新场景

　　对于从事医护工作的浙江湖州“跑友”张辉来说，忙碌工作之余，参加马拉松赛事是一种非常好的休闲方式。他告诉记者：“和特地做攻略、有目的的旅游不同，通过马拉松赛事顺道进行的旅游，有着独特的视角。”“通过一场马拉松认识一座城”，以马拉松为代表的路跑赛事，正在成为各地树立城市品牌、促进文旅等产业发展的重要途径。例如，贵州马拉松参赛选手可免票游览贵阳市内10个旅游景区；江苏苏州城市马拉松挖掘文化元素，赛道沿途献映了昆曲、评弹以及水乡特色舞蹈；重庆马拉松推出以“马拉松火锅”为亮点的国际消费节，宣传火锅文化；山东泰安马拉松不仅向参赛者和观众展示优美的自然风光、多元的文化风貌和独特的人文魅力，还带火了本地特色菜品。

　　文化、体育和旅游产业都是现代服务业的重要力量，对带动相关产业推进融合具有积极作用。近年来，国家体育总局出台《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》等政策举措，积极促进体育休闲消费，发展体育赛事经济。以杭州亚运会为例，据统计，在2023年9月23日至10月8日赛事举办期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比上一年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。

　　清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，各项大型赛事在国内不同城市圆满举行，各地体育场地设施设备日益完善，举办赛事活动的组织和服务能力不断提升，不仅造福当地群众，也为游客参与体育锻炼、游览人文胜景、体验当地民俗等提供了便利条件。

　　“我打卡了瑶琳仙境、桐君山，还品尝了桐庐米粿、江鲜，彻底爱上了桐庐县。”不久前，世界羽联世界巡回赛总决赛在浙江杭州上演，来自广东广州的林先生是一名体育爱好者，也是旅行达人。看完赛事后，他将旅行的目的地定在了桐庐县，这里如画的自然风光、深厚的文化底蕴和丰富的特色美食，都让他印象深刻。此前一直以奇山异水闻名的桐庐县，借由杭州亚运会马术赛事的成功举办，焕发了新的活力。

　　如何让亚运“流量”转化为文旅“留量”？自马术项目落户以来，桐庐县抢抓“风口”，持续推进旅游服务能力提升、特色文旅体验场景构建、旅游观光线路设计推荐、重大文旅活动引流等四方面工作。瑶琳仙境景区投入3000多万元进行溶洞灯光改造，带给游客更震撼的视觉艺术感受；严子陵钓台改造提升后，加入了十二大场景情景剧演绎。此外，当地还梳理、筛选当地民俗、美食、传统村落等资源，结合马术主场馆，设计了“亚运马术+古村民俗游”、富春山居游等多条观光游览线路。