跟着赛事去旅行（锦绣中国年）(3)

　　体育赛事产业是城市经济增长的绿色产业，大型体育赛事对于城市经济的作用是多方面、多维度的。浙江工业大学经济学院教授陈国亮表示，大型体育赛事能给举办地区带来巨大的经济效益和社会效应，如完善城市的基础设施、促进城市旅游业的发展、有效吸引投资、拓宽消费市场等。

　　洱海中碧波扬帆，苍山上背包徒步，扎根于自然乡野之间的户外运动带来了更多样化、多形式的旅游体验。2023年10月，中国户外运动产业大会在云南大理举办，该届大会也是全国首届户外运动产业大会，几乎涵盖“山、水、路、空”全域户外运动项目的展演，首次将论坛、展览、展演、洽商、赛事、体验等要素组合在一起。据有关研究机构统计，2023中国户外运动产业大会带来的直接经济效益达3.37亿元，拉动体育及相关消费达2.56亿元。以“旅游+体育+美育”为目标，大理正在加快推动户外运动场景与乡村旅游、休闲农业等融合，探索为儿童、老人等重点人群培育友好型“户外运动+旅游”产品。

　　“跟着赛事去旅行”在各地如火如荼的同时，还存在赛事与文旅消费项目之间衔接不畅、相关产业链延伸不足、赛事质量有待提升等问题。对此，王雪莉表示，各地在进行赛事设计时，要更好地同当地文旅资源进行相应整合，在内容创新上下功夫。“赛事的整体包装、参与环节以及匹配的旅游路线、消费产品等，都需要量身定制，以此增加赛事的吸引力。此外，文体旅融合的思维要进一步打开。围绕赛事设计的消费产品不应该只局限于体育类别，还可以进一步拓展到当地土特产品、文创产品等。赛事之外，要围绕参与人群的衣食住行等基本需求去融合资源，增加消费场景和服务类别，为相关产业共同发展带来宝贵机遇。”王雪莉说。

　　（综合本报记者范佳元、孙龙飞、李茂颖、刘以晴、张枨、窦瀚洋、祝佳祺、李蕊、苏滨报道）

　　《 人民日报 》（ 2024年02月13日 06 版）

(责编：胡永秋、曹昆)