中超有新冠名，版权回归正常价

原标题：中超有新冠名，版权回归正常价

　　3月1日，2024赛季中超联赛拉开战幕，开幕式在上海浦东足球场进行，揭幕战晚上8点由上海海港队主场对阵武汉三镇队。作为中国足球的顶级职业联赛，在新一轮“反腐扫黑”的背景下和激励俱乐部经营的新政出台下，中超的开赛依然引人注目。新赛季中超对比上赛季有哪些变化？扬子晚报/紫牛新闻记者帮您一探究竟。

　　矿泉水品牌冠名联赛

　　从2014年到2023年，中超联赛都是由“中国平安”冠名，从2017年到2022年的5年合同费用约为每年2亿元。上个赛季，原本已经完成5年合约的中国平安又继续冠名了1年，只是费用据悉相对于此前打了五折。上赛季联赛结束后，中国平安就向中国足协、中足联筹备组表态，不打算继续合作。

　　实际上，由于中国足球近期相对“动荡”，一方面是新一轮的“反腐扫黑”，另一方面国足又陷入了更深的低谷，所以很多人也为中超联赛是否能够找到新的冠名商感到忧虑。

　　好在，在联赛开赛一周之前，新的冠名赞助商终于官宣。2月24日，一个矿泉水饮料浮出水面。此前，他们就是为数不多的中超联赛赞助合作伙伴之一。目前的已知消息是双方签约三年，费用则暂时未知。

　　无论如何，能够在联赛开始的时候及时找到新的冠名赞助商，对于中超而言非常重要。

　　这赛季要换“咪咕体育”观赛了

　　上赛季，只有“腾讯体育”能够看到中超，本赛季则要换为“咪咕体育”了。根据此前报道，双方合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。一直在换转播方，也说明了中超联赛近年来的窘境。转播从香饽饽到无人问津，中超联赛的精彩程度也是大打折扣。

　　在“金元时代”，中超版权费用令人咋舌，2015年体奥动力以80亿元买下2016年到2020年5个赛季的中超版权，创下中超版权的历史，亦在后期证明了其溢价严重，不可持续。2021年，腾讯几乎“抄底”拿到了中超版权，3年2.4亿，每年仅有8000万。随着上赛季主客场全面恢复和球迷重新走进球场，中超版权本赛季也回归到了一个相对正常的价格，5年7.5亿元，起码对于目前在经营上要想各种办法的各家俱乐部而言，是一大利好。

　　多支俱乐部依然“盼暖春”

　　相对于联赛整体的品牌价值得以体现，中超大多数俱乐部自身目前的经营状况，依然还是比较“冷清”。

　　此前，中国足协已经允许俱乐部在保持中性俱乐部名称的基础上，在2024-2028赛季对所属球队进行冠名。这一政策尽管有“走回头路”之嫌，但基于俱乐部的生存压力考虑也算正常。只是中超16支球队，真正确定了冠名赞助的只有一家——河南足球俱乐部，他们的冠名赞助商是本土老字号酒企洛阳杜康。新赛季，这支俱乐部的一线队队名为“河南酒祖杜康”。

　　多数俱乐部经过这些年中国足球的低谷，实际上都已经意识到了“职业”二字的重要性，只有自身造血才能稳步发展，所以大家还是一直在想办法。据《足球》报道，目前长春亚泰、北京国安、山东泰山、成都蓉城、青岛海牛等俱乐部有望在经营上取得进一步进展，一些球队的部分赞助合作落实得不错。

　　当然，拥有“金牌球市”的俱乐部，在票房的营收方面已经占据了先机。比如成都蓉城，球队年票已经售罄，很多球迷根本抢不到票。

(责编：申佳平、陈键)