小红书公益联合非遗传播研究中心发布《小红书春节非遗生活指南》

原标题：小红书公益联合非遗传播研究中心发布《小红书春节非遗生活指南》

近日，小红书公益联合非遗传播研究中心发布《小红书春节非遗生活指南》。过去一年，有超过50万小红书网友发布了与非遗相关的内容，非遗与手工、时尚、户外旅游等内容领域融合紧密，活字印刷、大漆、剪纸、皮影等传统手艺结合City Walk、新中式穿搭等潮流转化为年轻人喜爱的生活趋势。

基于小红书非遗及传统文化方面的相关内容，《小红书春节非遗生活指南》洞察活化非遗过大年的五类价值趋势。

趋势一：非遗成就中国“老钱风”，拉满春节年味仪式感

作为趋势潮流的策源地，年轻一代的潮流过年方式在小红书上凸显：非遗成为春节的“仪式感坐标”。据小红书2024年1月数据显示，在小红书每一秒就有1个人搜索“非遗”，每一分钟就有3篇非遗相关内容产生。

手工制作龙头帽成为小红书上的春节热门内容。春节临近，借着“戴龙头、当龙头、过龙年”的美好寓意，龙头帽在小红书的热度迅猛上升，搜索量环比增长147%，近30天就有超过6000位小红书网友发笔记分享手工DIY教程。

小红书创作者、90后楚氏漆艺非遗传承人郝冠雄和国风画手@瓶子为央视春晚《上春山》节目定制了大漆工艺折扇，创作故事在小红书发布后，评论区被“求链接、在哪买”刷屏，多家媒体采访报道，漆扇创作及采访笔记累计点赞超过5万次。

从“把国宝请回家”到“非遗传承人评论区刷屏求折扇购买链接”，从八段锦成为脆皮年轻人的养生锦囊到“君霄引领越剧风潮”，这个春节“追随非遗”成为年味复苏的重要一环，年轻人在关注非遗、体验非遗中完成了淋漓尽致的民俗狂欢，在回归年俗仪式上，更有一种自我鼓励的意味，勉励自身在新年更进一步。

趋势二：人均手艺人，DIY材料包成年轻人的心流补剂

将所有的注意力投入在双手，让人忘记时间，手工所产生的心流体验带给年轻人极大的舒适感。借着手作盛行的东风，“万物可非遗”，年轻人复兴老手艺成为一种潮流，用巧克力复刻非遗文物卢宅珠灯、用大漆技艺做一副麻将，年轻人不拘泥于传统，跨材料、跨场景、敢创新，小红书上这样的创作越来越多，非遗手工大神有了自己的粉丝群。

“5分钟上手”、“新手友好”等非遗手工教程成小红书热门关键词。年轻人不仅为精湛的非遗技艺点赞，也越来越爱亲自动手尝试。扭扭棒是国家非物质文化遗产绒花的“技术平替”，也是小红书手作热度最高的品类，相关笔记达46万篇。仅在今年1月，就有15万人在小红书搜索“扭扭棒教程”，用“扭扭棒放烟花”成近期热门内容，话题浏览量破700万，手工爱好者纷纷晒图把绚烂的烟花留在指尖。

而在评论区“求教程、交作业”成为小红书上的独特景观，手工博主@章鱼哥搞毛线 发笔记分享自制“开花龙”毛线作品，吸引200多个人网友自发交作业，网友们提交的有趣又魔性的作业，展现了年轻人对于体验非遗技艺的热情。

趋势三：民族标识出海，给外国人带来一些小小的中国震撼

小红书海外用户发笔记爱说：“出门在外，身份是自己给的。” 在小红书，越来越多“中国公主和中国王子”分享他们身穿汉服走在国外街头的经历，自发进行文化输出成为年轻一代身份认同的外在表达方式。

2023年小红书上与“马面裙”相关的笔记被发布在90多个海外国家与地区，中国年轻人穿着马面裙参加国外的毕业典礼、公司年会、演唱会，享受“给外国人带来一些小小的中国震撼”。今年春节超1万人参与小红书#全球同袍点亮世界地图#活动，年轻人在海外旅行目的地穿汉服、晒街拍，传递中国华裳之美。