传统文化类作品缘何频出爆款(2)

再次是传播媒介之变。互联网时代，文艺作品的传播呈现出两极分化的特点：好的作品依靠口碑能够获得动辄上亿次的观看量、浏览量，差的作品可能会遭遇无人问津的窘境。这一方面源于互联网信息过载，观众面临的选择越来越多，很大程度上受到当前新型传播媒介评价和推荐系统的影响，在取舍中最终形成注意力的聚集，给某些作品带来空前的热度；另一方面，新媒体具有传播速度快、互动性强、信息量大等特点，更容易形成口碑效应（作品甫一面世可能不为人注目，但随着正面评价的增多，凭借口碑逐渐走红）、长尾效应（一些作品红过之后，还能凭口碑带来长久的影响力）。

传统文化类作品频出爆款，离不开新型传播媒介的助力。以《唐宫夜宴》《只此青绿》等作品为例，虽然首次播出就引发了强烈反响，但是后续的二次传播才是真正促使其成为爆款的重要原因。相比于传统媒体，新媒体的回看功能、评论互动功能、个性化传播功能会带来作品关注量、观看量的几何级增长，推动作品“火上加火”。在互联网普遍流行起国风国潮的背景下，传统文化类作品也将受到更加广泛的关注，这些都有助于优质作品脱颖而出。

总之，传统文化类作品频出爆款背后，凝聚着广大文艺工作者的久久为功，也体现着时代进步带来的传播之便。但是，我们也应当保持清醒，爆款不等于经典，唯有坚守经典意识，才能深深扎根于中华优秀传统文化的土壤，创作出具有时代性、经典性的作品。要明白，新媒体时代，好的作品不会被湮没，差的作品也不可能红得长久。