网络微短剧的高质量发展路径（光影视界）

　　网络微短剧的发展由哪些要素推动，出现哪些新现象值得关注？在影视行业拓展新质生产力之际，网络微短剧高质量发展的现实路径在哪里？

　　在生成式人工智能大模型等新质生产力的助推下，网络微短剧的创作与制作将迎来新的迭代升级，从而真正走向多样化、精品化发展之路。

　　近年来，网络微短剧迎来爆发式增长。第十一届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2023年6月，国内短视频用户规模约为10.26亿人，占网民整体的95.2%。

　　网络微短剧的发展由哪些要素推动，出现哪些新现象值得关注？在影视行业拓展新质生产力之际，网络微短剧高质量发展的现实路径在哪里？

　　衔接手机使用模式的竖屏剧备受青睐

　　从无声到有声，从黑白到彩色，影视技术的每一次革命性进步，都有力地推动了影视艺术质的飞跃。网络微短剧的火爆，也是得益于当前方兴未艾的互联网技术革新。5G技术作为新型无线接入技术，具有万物互联、泛在网、高速率、大容量、低时延、低功耗等特点和优势，在技术上实现了流媒体从PC端向移动端的大规模迁移，从而为网络微短剧的爆发式增长提供了广阔的空间与机遇。

　　根据国家广播电视总局的定义，网络微短剧“单集时长从几十秒到15分钟左右”。当下，市场上流行的是在抖音、B站、腾讯视频、快手、小红书、好看视频等社交平台或小程序上播放的竖屏短剧，因此，有人简称其为“小程序短剧”。台词密、节奏快、反转多，每集剧情要有一到两个反转，大量运用近景和特写镜头，瞬间抓住观众眼球，以满足观众碎片化时间的审美体验，是这些微短剧的特点。

　　竖屏制作方式改变了传统长视频的横屏范式。一项研究报告指出，用移动终端观看视频的手机用户当中有94%的人是使用竖屏的方式观看视频。竖屏固然不如横屏那样具有丰富的视觉元素，却能无缝衔接观众手机的日常使用模式，方便观众在观看短剧的同时，在手机上处理日常事务。正是由于契合互联网时代移动端的使用习惯，竖屏短剧的声势和影响力日益压倒横屏短剧。

　　快速生长的网络微短剧，还因为制造“一夜暴富”的话题引人关注。据报道，有的剧播映8天充值破亿元，有的单日充值高达2000万元，有的分账破3000万元……于是乎，所谓“一周拍完、一月上线”这样低成本、短周期、高周转的“投资数十万，充值能过亿”的传闻，在网络微短剧行业不胫而走。

　　网络微短剧成为影视行业的新赛道、新机遇、新发展空间，也一并带来新的问题、新的思考。

　　网络微短剧如何规范发展，业已成为当前网络视听行业一个重要问题

　　如果说长视频剧集是制作公司把剧集卖给平台、平台再卖给广告商和观众的“To B”商业模式，网络微短剧采用的则是“To C”的营销模式。网络微短剧营销的成败关键，在于能否吸引观众，并让观众为之付费。然而，网络微短剧赢利模式不具备长视频那种被平台买断或分账的条件，而主要依靠用户付费充值。诸多小程序短剧通过抖音、快手、微信、微博等平台投放引流广告，引导观众通过点击跳转到相应的小程序观看，前几集一般免费，而后每集收费1至3元不等。因此，对于大多数的小程序短剧而言，其赢利模式单一，且缺乏固定的传播平台。倘有1000万元的收益，投流费竟然能达到900万元，制作方则只有10%的毛利率，竞争可谓十分激烈。