网络微短剧的高质量发展路径（光影视界）(2)

　　上世纪90年代，文学网站方兴未艾，许多网文小说依靠强情节、追求“爽感”的体验，赢得受众青睐，近些年又开发出付费阅读模式。有不少网络微短剧写手，是网文小说写手“迁徙”而来，因此有观点认为，网络微短剧是视频化的网文小说，借鉴了网文小说“网感”的底层逻辑。小程序短剧虽然每集只有几分钟，但每部剧集长达几十集乃至上百集，强化了观众的沉浸式体验。不过，正如当年网络文学因野蛮生长而泥沙俱下，网络微短剧也出现诸多不良症状，如有的抓住受众渴望罗曼蒂克与底层逆袭的潜意识，让受众沉溺于虚无的想象性满足，享受虚拟的快感，被人称为茶余饭后的“电子榨菜”，口味单一而营养不良；有的则剑走偏锋，刺激受众的感官，诱导消费，更是激发了社会各界的强烈反感。

　　网络微短剧如何规范发展，业已成为当前网络视听行业一个重要问题。

　　创作与制作都需要迭代升级

　　如何规范网络微短剧发展，让网络微短剧的大流量转为正能量？近年来，国家广播电视总局积极搭建起微短剧创作生产全链条管理框架，要求网络微短剧叙事上要“微言大义”、管理上要“防微杜渐”。自2024年6月1日开始，网络视听平台、小程序等播出或引流推送的所有微短剧均需持有网络剧片发行许可证，或者平台相应的上线备案号。与此同时，多地政府推出扶持政策，鼓励网络微短剧与时代同向、与人民同心、与创新同行，积极推动网络微短剧从野蛮生长的1.0阶段，转型为主流化、精品化的2.0阶段。

　　随着微短剧制作进入2.0阶段，越来越多的专业团队进入微短剧的创作领域，各播出平台竞相推出各种微短剧扶持计划。2023年12月，芒果TV主打的大芒剧场与上海无糖文化传媒有限公司继《念念无明》《虚颜》之后再度合作的微短剧《风月变》，成功登陆湖南卫视，成为国内首部“上星播出”的微短剧。2024年，快手短剧对“星芒短剧”进行升级，为重点项目提供的参投金额，从原本的最高40%提高到50%；每千次有效播放量，最高分账达25元。抖音发布的“辰星计划”，聚焦叙述现实生活、弘扬优秀传统文化，在2024年春节档，共有8部精品微短剧播放量过亿。

　　为了推动网络微短剧赋能地方发展，国家广播电视总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，要求2024年创造播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。重庆、浙江杭州等多地政府部门纷纷响应，探索网络“微短剧+文旅”的发展路径。

　　随着文生视频等大模型的先后问世，越来越多的制作公司和平台，开始探索“AI+微短剧”的融合路径。据报道，文生视频技术只需要足够多的提示词，就可以实现一键视频生成，具有强大的成本优势和操作便利性，这有望促使短剧制作的竞争回归高质量剧本创作。2024年2月26日，文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》在央视综合频道播出之后受到关注，该片较好地传达了中国古诗词的悠远意境和国风色彩。我们相信，在生成式人工智能大模型等新质生产力的助推下，网络微短剧的创作与制作将迎来新的迭代升级，从而真正走向多样化、精品化发展之路。

　　（作者为浙江大学求是特聘教授）

　　《 人民日报 》（ 2024年04月18日 20 版）

(责编：白宇、卫嘉)