“国韵”悠长，国潮何以成热潮

原标题：“国韵”悠长，国潮何以成热潮

【经济界面】

设计精美的景泰蓝摆件、可爱又时尚的国风手办、风味独特的中式茶饮……近日，众多国货“潮品”扎堆亮相第四届中国国际消费品博览会。这些融合了中国传统文化和现代创意设计的潮品，在消博会上吸睛出圈，掀起一股“国潮热”。

国货“潮品”代表传统与创新的结合，承载着人们对更加美好生活的向往，引领着新型消费潮流。今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

国货“潮品”缘何深受消费者喜爱？国货“潮品”又“潮”在何处？消费新趋势下，国货如何实现长远发展？记者进行了调研采访。

“国风”劲吹 消费热潮展现文化自信

近日，来自安徽的孙言言在朋友圈发布了一组穿着新中式盘扣上衣和马面裙打卡天坛祈年殿的照片，短短几分钟便收到了大量点赞，不少朋友在评论区询问同款马面裙链接。去年“入坑”国风“新中式”的她已经入手了好几款改良汉服，“放假聚会和旅游时，我一般都会穿上这样的新中式服装，特别是来故宫、天坛这样的中式古建筑景点打卡拍照，既典雅好看又正式庄重。”孙言言说。

作为国潮兴起的一个缩影，传统旗袍叠穿汉服半裙、宋锦外套搭配阔腿裤、盘扣衬衫配马面裙，结合了中国传统元素和当下审美时尚的改良汉服、新中式服装受到越来越多国人的喜爱。许多人和孙言言的想法一样，认为这类服饰既拥有浓厚的古典韵味，又适应日常着装轻便美观的需求，因此愿意买单消费。

中国纺织工业联合会数据显示，2023年，“新中式”服饰市场规模达10亿元级别。近三年来，相关产品商品交易总额增速超过100%。日益增强的文化自信、越发符合当下流行审美的时尚设计，让国人在中国品牌、国货“潮品”中找到了归属感和自豪感。

不仅中式服装正在与潮流接轨，餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升，传递出中国经济增长的强劲动力。《2024中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》（以下简称《报告》）显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。

又到一年春日赏花季，今年，国风元素成为赏花季中一道亮丽风景线。去年福建蟳埔女簪发戴花的古老民俗在互联网上火出圈，吸引全国各地游客慕名前往体验。如今蟳埔村处处是头戴簪花、身着汉服的游客，将小渔村“簪”成了一座“流动的花园”。抖音上，蟳埔女相关的话题播放量超过10亿；小红书上，与簪花相关的笔记超过128万篇。

传统民俗的流行让当地文旅爆火，也带动国风服饰租赁、写真体验馆等相关产业发展，推动蟳埔的文化消费迎来井喷。在两年前，蟳埔村还没有专业的妆造旅拍服务，如今村里已有200多家本地传统簪花店和旅拍写真店，某些店铺的单日营业额在旺季能达5万元。

象征东方之美的国货“潮品”受到越来越多国人的青睐，是时尚潮流的兴起，更是文化认同和自信的表现，助力相关领域产业化规模化，催生出新的经济增长点。泡泡玛特公共事务总经理王涛表示，国潮背后，伴随的是与日俱增的文化自信，越来越多的人开始关注并喜欢传统文化，也希望从中感受到中国传统文化的力量。对于企业来说，深入挖掘中国传统文化内涵，用好的创意和设计打造优质的产品，有助于探索更多传统文化的全新表达，讲好中国故事。

商务部部长王文涛表示，优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而“潮品”则代表时尚消费、品质消费的潮流。国货和“潮品”两者的跨界碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。

“潮”涌新生 跨界融合引领潮流风尚

老字号推陈出新“翻红”，新国货大胆创新“出圈”。潮流化的创新表达，文化与科技相结合的新设计、新营销，让国货“潮品”展现新的活力。