旅游业更好服务美好生活（文化中国行）(2)

　　智慧旅游是数字经济与旅游业深度融合产生的新型经济业态。据测算，2023年我国在线旅游市场交易规模达1万亿元以上，我国已成为世界上规模最大的在线旅游市场。5G等新一代数字技术促进旅游业转型升级，中国旅游研究院《全国智慧旅游发展报告2023》显示，全国已有3382个4A和5A景区实现了5G网络覆盖，占4A和5A景区总数的89%；智慧旅游住宿企业规模增加显著，国内智能、智慧酒店及民宿超过15万家，其中，近1—3年内成立的占比48.6%。

　　今年年初，文化和旅游部与国家发展改革委、工业和信息化部联合推出首批42家智慧旅游沉浸式体验新空间。这些新空间依托旅游景区、度假区、博物馆等场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客可以深度介入旅游场景，进行互动体验。

　　今年“五一”假期，42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间实现消费总额超2.2亿元，吸引消费者超430万人次，成为文化和旅游消费的一大热点。

　　专家点评

　　我国乡村自然资源和人文资源丰富，乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求的融合发展具有良好基础。乡村旅游不仅是振兴乡村的特色产业，还吸引城镇资本、人才、技术进村下乡，成为县域经济社会发展的重要驱动。

　　——中国劳动关系学院教授翟向坤  

　　放松身心、感受文化、体验新奇的旅游休闲需求正快速释放。激活休闲度假旅游消费更大潜力，需要在供给侧下功夫。紧跟旅游消费个性化、多样化升级趋势，增加高品质产品和服务供给，才能更好满足人民美好生活需要，推动休闲度假旅游高质量发展。

　　——北京联合大学教授刘敏  

　　随着我国旅游消费需求不断升级，旅游方式逐渐从走马观花式的“赶景点”向深度游览、互动式休闲转变。运用新技术打造新场景、新体验，可以有效提升游客参与感。文旅企业应紧跟消费趋势，打造多样化、高品质的智慧旅游产品，激发文旅消费的更大潜力。

　　——美团文旅研究院院长路梦西  

　　（王珂采访整理）

　　环岛自驾惊喜多

　　本报记者  曹文轩

　　“喝着椰子水，欣赏海滨落日，这样的时光真惬意啊！”在海南海口新海滚装码头客运综合枢纽站，等候登船返回湖南的王顾欣回味着海南之行，意犹未尽。

　　“起初只想到海口看一场演唱会，没打算待太久。”王顾欣告诉记者，“五一”假期前做了一番攻略后，决定在海南之行的行程表里加上环岛自驾和免税购物。环岛自驾期间，他走走停停，“一路走来处处是美景，还有不少收获。”

　　什么收获？澄迈的桥头地瓜、万宁的金钻凤梨……汽车后备箱塞得满满当当。“沿路的村子、驿站各有特色，农产品现摘现买，可以带回家送亲戚朋友。”他说。

　　令人惊喜的还有旅途中的“偶遇”：在海口骑楼老街，碰上非遗文化展演、国潮汉服巡游；在文昌淇水湾海滩，和上万名游客同看火箭发射升空……“这是意外的礼物！”王顾欣回忆着，兴奋溢于言表。

　　为了让旅游“流量”变“留量”，海南去年出台若干措施，提出从10个方面开展文体活动。一年多来，各类活动不断，不少游客和王顾欣一样，赏美景之余，还能逛展会、看表演……海南游有了更多新选择、新玩法。

　　为迎接“中国旅游日”，海南自5月1日启动主题月活动，包括旅游消费券发放、万店齐打折、公益性惠民演出等，共推出286项活动。“海南还将陆续有更多市县、涉旅企业推出惠民措施和促销活动，欢迎大家畅游海南。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示。