热热热！各地夏日文旅市场火热开启

　　今年以来，我国旅游市场火热，带动消费潜能不断释放。随着各地逐步入夏，不断丰富的消费供给，不断涌现的新产品、新业态，正持续激发夏日文旅市场的消费活力。

　　新“夜”态激发文旅消费新活力

　　华灯初上，热闹繁华的夜市人声鼎沸；星光点点，流光溢彩的灯光秀如梦似幻；晚风轻拂，古韵悠长的古镇游人如织……随着气温升高，各地夜市、夜游等活动接连涌现，“夜经济”成为多地亮眼的风景线。

　　作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度映射一座城市的经济活跃度。今年以来，全国多地大力发展“夜经济”，成为拉动消费的新动力。

　　3月，陕西省西安市部署2024年重点工作任务提出，将举办2024年中国城市夜间经济发展大会，打造10个左右夜间消费聚集区；4月，北京市印发实施《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，围绕“北京范”“时尚潮”“文化芯”“科技核”，发挥“夜京城”特色消费地标、品质消费生活圈等引领带动作用，不断丰富夜间消费供给，激发夜间消费潜力。

　　从夜市小吃到夜间文化体验，“夜经济”满足了消费者日益增长的多元化需求，更成为文旅产业的一大亮点。

　　据携程发布的《2024五一假期旅行总结》报告显示，“五一”假期期间，中国夜间旅游市场显著升温，部分城市夜间旅游订单同比增长超过30倍。

　　各地文旅部门积极探索“夜游经济”，依托当地独特的自然和文化资源，通过数字技术加持，不断创新夜间消费场景。看夜演、游古镇、观灯光秀等，已成为本地市民和外地游客的新选择。

　　在湖北武汉，“夜上黄鹤楼”主题游园活动通过“光影+演艺”带领游客深入体验荆楚文化的独特韵味；在贵州安顺，黄果树瀑布推出“夜游”项目，让游客置身其中，近距离感受瀑布间穿梭、跳跃的光影，欣赏瀑布周边舞台上富有活力的民族节目；在河南洛阳，夜间的龙门石窟灯火如昼，来自世界各地的游客“夜游”打卡佛像的神秘恬淡……

　　旅游景点运用数字科技有效融合当地特色文化资源与文化创意，创新“夜游”体验，丰富了夜间文旅消费场景，开拓了“夜经济+文旅”的融合发展新模式。

　　“音乐+文旅” 引领夏日消费新风尚

　　4月，周杰伦杭州演唱会吸引外地游客472.2万人次；5月初，贵阳路边音乐会线下累计接待游客31万人次……

　　夏季作为演出市场的旺季，各种演唱会、音乐节、歌舞剧等热门演出一票难求。值得注意的是，不少年轻人跟随偶像脚步，边看演出边旅行，城市通过演出“圈粉”，有效助力当地旅游经济发展。

　　5月19日晚，为期两天的2024西施音乐节在诸暨市西施故里旅游区收官。据票务平台统计，绍兴市外乐迷数达71.2％。除浙江外，还吸引了来自上海、江苏、安徽、广东、河南、北京等地的年轻人参与。

　　音乐节期间，次坞打面、糖秧、手工藤羹、西施团圆饼、糖醋饺等诸暨特色美食销量激增，各大宾馆饭店统统客满，西施故里旅游区、山下湖珍珠小镇等景区成了游客热门“打卡”地。

　　“音乐+文旅”的消费场景不仅给人们提供了娱乐和艺术享受，还拉动了本地生活相关产业的发展，如住宿、餐饮、交通等，这种多元化消费模式，让经营者、互联网平台和消费者三方都受益。

　　研学游有望站上暑期旅游“C位”

　　立夏之后，暑气渐显，夏季来临意味着各文旅景区开始进入研学旺季。

　　研学旅行近年来作为一种“教育+旅游”的模式，让学生走出课堂、走向户外，开展体验式教育和研究性学习，一直广受中小学生和家长欢迎。