网络文艺创新发展的机遇（来自现场的声音）(2)

　　以生成式人工智能、大数据、云计算为代表的信息技术革命带来新的契机，庞大的网络用户规模和巨大的消费需求，将为网络文艺模式的创新、业态的创新提供新的机遇。同时，我们也不能忽视这些问题，诸如优质内容供给、服务与多元文化消费需求之间的响应机制仍然不畅，对生成式人工智能技术的挑战应对不足，等等。为此，我们应该更加重视行业人才队伍的建设，立足长远，围绕弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，建设强大的网络文化阵地。

　　（作者为中国音像与数字出版协会常务副理事长）

　　要做更有含金量的“综合题”

　　蔡怀军

　　让技术和文化融合在一起，能为长、中、短视频创作提供更大的可能性、创新性和空间感，驱动更多文艺创新形式涌现

　　新时代，我们要答好文化和科技融合这一重大命题，绝不能只做简单的“数学相加题”，而要做更有含金量的“综合题”。

　　一方面，要向内求索。10年前，我们打造了芒果TV。为深化融合，我们布局小芒电商，推动湖南卫视、芒果TV双平台深度融合。去年，我们将金鹰卡通也纳入超芒生态，组成四平台。今年，我们紧扣文化与科技融合，打造“数字文博大平台”。在这一条时间脉络里，芒果生态产业链更立体、更多元、更具生命力。

　　另一方面，要向外生长。我们不断发展跨界新业态。近期，我们紧紧围绕湖南广电的内容IP优势，贯通马栏山生态，以打造演播厅集群、音视频设备展、动漫游戏产业聚集区等标志性业态，形成聚集效应，打造产业高地，让文化产业在马栏山蓬勃发展、生生不息。

　　善于捕捉用户需求，发挥自身优势，以创新为驱动，平台才能立于潮头。互联网和新技术的发展，让内容的生产传播方式产生了巨大变化，用户获取内容更加便捷。作为内容创作者和传播者，我们不仅要在长视频内容中做出特色，也要在中视频、短视频方面有所布局，努力给更多观众提供符合不同需求的形式与内容。对自己创作的每个项目，我们都会主动收集大量观众反馈，研究观众的建议和批评，仔细分析。同时研究用户的成长性，如今的观众不仅看内容，更注重体验与参与。

　　我们要求自己每年保持40%—50%的创新率，围绕主题不断推陈出新。比如，《歌手2024》首次连续多期多角度直播，同时每一期节目都有上百万观众在平台上互动，对技术的要求很高。可以说，这个节目是在实践经验的积累之上完成的，也得益于这几年在技术上的持续投入和不断探索。让技术和文化融合在一起，能为长、中、短视频创作提供更大的可能性、创新性和空间感，驱动更多文艺创新形式涌现。

　　年轻人的喜好，年轻人最懂，因此我们大胆起用年轻人。一是鼓励年轻人组队提出项目新方案，当场给予启动资金；二是建立“创新小组—团队—工作室—超级工作室—子公司负责人”的成长路径；三是打造青年说、青年CEO俱乐部等年轻人活动场域。我们对年轻人非常包容，不会因为一次失败而否定一切。现在已经涌现多位90后制作人。为什么年轻人有这么大的动力？因为每个人都希望自己创作的内容能够被更多人看见。对年轻人而言，这就是值得来芒果TV工作的原因之一。

　　从去年开始，我们在大部分节目中加强了国际元素，邀请全球的用户和艺人参加节目。最近，《乘风2024》还收到法方的寄语，称节目“让法中友谊得以体现”。“数字文博大平台”将立足于让文物“活起来”“走出去”，采用AIGC（生成式人工智能）、区块链等新技术，把中华优秀传统文化通过更加鲜活有效的形式，传播到海外更多地方。

　　（作者为湖南广播影视集团党委副书记、总经理）

　　尊重艺术是网络文艺成功的秘诀

　　孙忠怀

　　只有尊重文本、尊重艺术，整个长视频行业的内容水准才会水涨船高，才会对观众产生持久的吸引力