文旅融合推动旅游业转型升级（坚持“两创”·关注新时代文艺）

 

　　厦门第四届鼓浪屿音乐节。
　　福建省厦门市文化和旅游局供图

 

 

　　浙江省杭州市西湖园林风景。
　　周义路摄（影像中国）

 

 

　　上海彩虹室内合唱团演出照片。
　　上海彩虹室内合唱团供图

 

　　核心阅读

　　过去，人们对旅游的认识停留在“看山看水看风景”的观光阶段。今天，文旅融合推动旅游业转型升级，游客在旅游中不仅欣赏美丽风景，也体验美好生活。特别是艺术节、演唱会等文化项目作为新型旅游资源，已经成为推动旅游业高质量发展的重要力量

　　艺术，正是人文与人情的最佳载体。和名山大川、名胜古迹等旅游资源一样，艺术赋能的品质生活也是城市旅游业的关键竞争力

　　

　　习近平总书记强调：“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”过去，人们对旅游的认识停留在“看山看水看风景”的观光阶段。今天，文旅融合推动旅游业转型升级，游客在旅游中不仅欣赏美丽风景，也体验美好生活。特别是艺术节、演唱会等文化项目作为新型旅游资源，已经成为推动旅游业高质量发展的重要力量。

　　旅游向上，打开演艺市场新空间

　　本世纪初，首部山水实景演艺《印象·刘三姐》开创了旅游演艺的早期形式。曾经，人们来到桂林顺漓江而下游玩三山、两洞、一条江之后，就会踏上归途，阳朔的夜晚对每年几百万游客来说是陌生的。《印象·刘三姐》的出现点亮了漓江的夜空，到访桂林的游客不仅白天可以在自然风光中领略秀甲天下的山水之美，晚上还能欣赏到融经典山歌、民族风情、漓江渔火等地域元素于一体的精彩演出。这种以真山真水为演出舞台，以当地文化民俗为主要内容的独特演艺形式，很快收获了可观的社会效益和经济效益。一批深受游客喜爱并为旅游目的地提升文化含量的旅游演艺大量涌现。丽江、武夷山等地的“印象系列”，五台山、平遥“又见系列”，以及《长恨歌》《宋城千古情》《穿越德化街》等大型实景演艺广受游客欢迎，节假日期间很多演出一票难求。

　　近10年来，随着旅游需求大幅增长，舞台艺术与旅游的融合进入科技助力、内容创新、快速增长的新阶段。据测算，今年端午假期，我国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。2023年以来，我国旅游市场快速恢复，成为经济增长的亮点之一。随着市场空间的拓展和产业政策的支持，更多资源进入旅游业，一批面向旅游市场的文化企业迅速成长起来。上海迪士尼、北京环球影城、欢乐谷、长隆等旅游度假区起到带动作用，实现演出、娱乐、餐饮、住宿、购物等业态集群化和旅游消费规模化。

　　随着社交媒体对旅游业的影响日益增大，个性化的旅游方式更加受到人们青睐。决定游客出行目的地的不仅有传统的自然资源和历史文化资源，还有彰显个性化和新鲜度的文化艺术资源。因一部戏、一场演出、一个展览而奔赴一座城市的现象越来越普遍。2023年，国内2000人以上大中型演唱会和音乐节共演出5600多场，观演人次3552万。《新龙门客栈》的走红让浙江小百花越剧团一跃成为杭州重要的打卡地，穿汉服、游西湖、看越剧成了年轻人时尚的旅游“三件套”。大众知名度颇高的《只此青绿》《孔子》《李白》《永不消逝的电波》《咏春》等精品舞台艺术在各地巡演中一票难求，初步具备了驻场演出的市场号召力。