这个暑期，文旅消费“燃”了！(2)

VR体验设备、博物馆的数字化交互、充满声光电特效的实景演艺……在各地，集结了文化、故事、科技和互动等多维要素的沉浸式文旅项目不断涌现，为文化与旅游融合打造了新场景，创造了更多可能。

“新技术正为文旅产业注入新活力。近年来，在信息技术支撑下，各地打造出一批沉浸式文旅、特色休闲街区、夜间游览项目等新产品新业态。它们将旅游目的地的文化、生活方式等元素融合在一起，成为满足现代旅游市场多元化需求的重要亮点。”南开大学旅游与服务学院教授马晓龙说。

为回应游客日益多元的需求，各地各部门充分发挥旅游业综合功能，探索“旅游+”新模式，推动文旅产业和农业、工业、教育、体育等产业融合发展，一批创新业态应运而生，为人们出游带来更多新选择。

今年夏天，充满激情的奥运会唤起了人们对运动的热情。在运动中看风景品文化、在旅途中享受运动乐趣，多地推出赛事主题旅游产品线路，“跟着赛事去旅行”再成热点。“我不久前报名了阿尔山马拉松赛，这不，刚比赛完，我就和朋友在当地玩了两天，阿尔山的景色真不错。”马拉松爱好者王晓军告诉记者，这次比赛，他被阿尔山的山水风光“打动”，很高兴这次行程能实现竞技锻炼和休闲旅行“双丰收”。

体验农活、欣赏戏曲、垂钓露营、乡村度假……农文旅融合发展，为乡村旅游打开新思路。在云南玉龙县白沙镇玉湖村，周女士被优美的田园风光深深吸引：“我们不仅可以体验农事采摘，品尝新鲜的农产品，还能感受古老的纳西族文化，在这里享受一段‘慢时光’。”

日前印发的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。

围绕意见提出的任务，文旅部产业发展司负责人马力表示，文旅部将丰富消费惠民活动，推动文旅融合及与相关产业融合发展；提升文旅产品供给质量，加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意项目，丰富数字文化产品供给。

“俘获”更多游客的心

尽管文旅融合发展前景广阔，但仍面临产业属性不同、服务体系待加强、人才短缺等问题。推动文旅深度融合，多项任务亟待破题。

如何健全文化和旅游深度融合发展体制机制？对此，专家们有着深刻思考。他们认为，一方面需要完善政策环境，建立健全有利于文化和旅游融合发展的政策体系，确保 公共文化服务、 文化产业和 旅游业协调发展；另一方面，需要进一步提升旅游产品的文化内涵和价值，增强旅游业的竞争力和吸引力，“俘获”更多游客的心。

马晓龙指出，如何通过生产要素创新性配置推动文旅产业内容扩展和转型升级，是促进文化和旅游深度融合的关键。要进一步加大技术对文旅产业融合发展的支持和转化力度，不断优化文旅产业融合发展环境，突破相关产业之间的行业壁垒，如强化跨学科背景的专业人才培养、建立部门间更 有效的数据信息共享机制等。

从业多年的导游蒋刚带领游客走过不少地方，对一些文旅项目过度商业化、同质化严重的现象颇有感触：“常有游客跟我抱怨，几乎每个古镇都有店铺卖串珠、披肩、臭豆腐，商业气息太浓，看多了觉得索然无味。”

“还有些地方过度依赖网络流量，看到别的地方什么火了就跟风模仿，缺乏特色，待到热度减退便无人问津。”蒋刚说。