非遗文化融入烟火生活(2)

“传承竹刻，是因为我已经习惯了生活中有竹刻。就像是吃饭睡觉一样。”乔瑜说，她的竹刻作品继承了传统，构图别致，画面清秀。每天，握着小小刻刀，镌刻大自然中千姿百态的美妙景物，已成为乔瑜生命中不可或缺的一部分。

时尚元素叠加，非遗变身“潮玩”

走进惠山泥人厂的销售展厅，记者看到，展品中除了笑脸盈盈的“阿福”和“阿喜”、各类“手捏戏文”泥人外，还有各种创新作品。其中，一块彩绘着惠山古镇的铝合金材质奖牌颇具特色，这是为无锡市举办的美好生活登山节活动专门定制的，奖牌上镶嵌有小巧精致的惠山泥人“阿喜”，将传统泥人制品与现代金属制品结合，让这一奖牌更有纪念意义。

该奖牌的设计者、惠山泥人厂高级工艺美术师周汉庆说：“登高意在祈福，将惠山泥人经典形象嵌在奖牌上，寓意祈福得福，更添喜庆。”

近年来，随着潮玩手办的兴起，泥人市场受到了不小的冲击。惠山泥人厂副总经理王杰说：“在老一辈无锡人看来，惠山泥人就是‘阿福’‘阿喜’，都是一个模子刻下来的，日复一日，有多少人会去重复购买？现在的年轻人喜欢更多元、更具个性的作品。我们制作了一批泥人，把无锡特产元素融了进去，比如小泥人吃酱排骨、小笼包、水蜜桃的样子，一上线就售罄。”

惠山泥人的手艺人坚信，创新是唯一的出路，需要在材料革新、造型创新以及用色上做出突破。2020年，惠山泥人厂开始结合节庆活动、传统民俗等探索非遗保护与创新的新路径。

延展产品的功能属性是第一步。与惠山泥人相关的文创产品多了起来，如泥人笔记本、泥人咖啡杯等，达四五十种之多。惠山泥人厂还与一些地方品牌联名，为牛奶厂、吐司店、饮品店设计泥人形象，形成“泥人+”模式。

工艺师研发出一系列美观又实用的物件，比如悬浮灯、加湿器、笔架等。惠山泥人厂高级工艺美术师周璐将泥人作品融入家居摆设，设计出一款悬浮灯作品《嫦娥奔月》，一轮印着水墨画的皎洁圆月前，用泥塑制成的“嫦娥”独倚栏杆，按下开关，点亮“圆月”，中秋定制款台灯展现眼前。“灵感源于日常生活，只要找到连接点，传统泥人也可以与现代生活相结合。”周璐说。

惠山泥人厂还将3D打印技术与泥人捏塑技艺结合，重新设计了阿福和阿喜的造型，并为之取名为——NANI和MOMO。“倷泥摩摩（NANIMOMO）是惠山泥人的无锡话发音，叫这个名字，既贴切又有潮流感。”王杰说，结合无锡特产与景点开发的倷泥摩摩系列盲盒以及周边文创一经推出，便在线上线下受到欢迎，月销量最高时达1万盒。

在无锡市的南长街上，一家倷泥摩摩咖啡店紧邻古运河而开，店内陈列着一排排文创专柜。翻开菜单，上面罗列着“一杯福气美式”“阿喜拿铁”……客人在这里可以点上一杯以泥人命名的咖啡，也可以了解泥人文化，顺便再买上一个喜爱的泥人，非遗在这里真正地融入了生活。

“从拓展功能性，到解锁新材料新工艺，再到走进生活，惠山泥人的非遗创新始终在路上。”王杰说，下一步还将与食品、文创、服装类大型连锁品牌合作，以传统又现代的面貌、丰富且沉浸的体验，让更多人了解泥人、传承非遗。

成为城市IP，释放市场价值

“我一会就要去少年宫授课，教孩子们做惠山泥人，有的孩子已经跟我学了6年多，能独立捏出孙悟空造型的泥塑作品了。”在摆满了泥人作品的工作室里，徐根生向记者历数，“现在，我在5个地方教授惠山泥人的课程，每周要外出上8次课。除了少年宫之外，我还在江苏信息职业技术学院开设了一门泥人课，很受学生欢迎。”徐根生说。