中国入境游持续向好

 

　　外国游客在居庸关长城打卡合影。
　　中青旅国际旅游有限公司供图

 

 

　　外国游客参观故宫博物院。
　　中青旅国际旅游有限公司供图

 

 

　　外国游客在湖南张家界大峡谷景区玻璃桥上参观游览。
　　吴勇兵摄（人民图片）

 

　　近日，以“产品创新与旅游强国建设”为主题的2024入境旅游高质量发展大会在安徽合肥举办。中外专家学者、旅游业者围绕入境旅游高质量发展深入研讨。大会期间，中国旅游研究院发布了《中国入境旅游高质量发展报告》（以下简称《报告》）。大会由中国旅游研究院、中共安徽省委宣传部、安徽省文化和旅游厅等共同主办。

　　来华旅游快速复苏

　　当前，中国入境旅游活力绽放，受到海内外广泛关注。“China Travel”正成为新时尚，越来越多的入境游客来华旅游，亲身感受真实立体、多姿多彩的中国。文化和旅游部最新统计显示，今年1月至7月入境旅游人次大幅增长，外籍人员来华观光达572.2万人次，同比增长403%。

　　《报告》指出，入境旅游作为中国现代旅游服务业的开端，是衡量中国旅游竞争力水平的重要标尺。中国政府多措并举提升入境旅游便利化，截至目前，中国对16个国家实行单方面免签入境政策，加上与中国全面互免签证的24个国家，共有40个国家的公民可持普通护照免签来华。中国还对54个国家实行144小时过境免签政策。乘坐邮轮来华并经由境内旅行社组织接待的外国旅游团，可从中国沿海13个邮轮口岸免签入境。此外，外国游客在华支付消费、住宿登记等方面的便利度进一步提升。

　　《报告》指出，北京、上海、广州和深圳4个城市的入境游客接待规模较2019年同期平均恢复到70%以上，其中，北京和深圳的恢复水平达80%以上，入境旅游市场恢复稳步加快。

　　中国旅游研究院发布了入境旅游优选项目，包括入境游客喜爱的10个景区度假区、入境游客喜爱的10个名城古镇和入境旅游新线路TOP5等。

　　深度体验丰富多元

　　《报告》指出，中国入境旅游市场恢复发展态势持续向好，呈现出以下特征：散客化趋势愈加凸显。受免签、入境便利支付等政策带动，加之入境游客普遍对个性化、高品质体验的更高追求，以及社交媒体让广大海外民众对中国旅游更加了解，许多入境游客选择自由行游中国。

　　在此背景下，入境游客体验内容更有深度、更加生活化。很多旅行商在既有线路产品中持续更新或增加文化体验活动，带领入境游客深入社区，与非遗传承人共同开展文化体验活动。不少入境游客体验旅拍，有的还专门到美甲店定制自己喜欢的包含中国文化元素的美甲图案。

　　更多入境游客避开热门旅游目的地，选择相对小众的目的地，前往人流较少或费用较低的替代性目的地。比如来北京旅游的入境游客会主动提出增加前往河北承德游玩的行程。

　　入境游客的旅游决策更多受社交媒体的影响，通过社交媒体对中国和中国旅游有了更深入的了解。近期，很多外国博主将“China Travel”话题视为“流量密码”，助推入境旅游市场散客化、体验内容生活化、目的地“下沉”等趋势。这也促使国内游客和入境游客的偏好更加趋同，外国游客熟悉的City Walk和City Ride等玩法也颇受中国游客喜爱，中国游客喜爱的古装造型旅拍等体验也为更多入境游客所选择。