用文旅活动聚人气 把硬核工业城市变“柔和”(3)

此前，唐山作为工业城市刻板印象已然形成，但近年来通过举办南湖新春灯会、大型户外实景秀、升旗仪式，包括今年国庆期间举办的路人王篮球比赛、得物潮流节，均获得良好的社会反响。

事后证明，这些文旅活动正在进一步改变唐山的城市形象，曾有网友称“唐山变得陌生了”。

“这座工业城市变得柔和了起来”

近年来，唐山着力优化旅游产业结构，不断延伸文旅新空间，为游客构建更多的“诗和远方”，已经在京津冀城市群的文旅格局中，占据了一席之地。

“唐山这座工业城市变得柔和了起来。”天津游客张丽称，她此前一直以为唐山是一座冷冰冰的工业城市，不太宜居，但来过几次以后，她发现这里开始变得时尚了起来。

她偶然一次去了培仁文化街区的城市书房，她一走进去，看见里面坐的全部都是年轻人，他们在书架和台灯下喝咖啡，读书，有人一泡就是一天。

“我认为这样的环境不仅能留住当地的年轻人，也能吸引外地的游客。”张丽称。

据统计，今年国庆期间，唐山吸引了800多万旅游人次，同比增长了30%以上。

“在节假日，必须拥有关键节点活动来带动景区客流，让游客有前来参观的欲望。”唐山文旅集团一位管理人员称。

经过多次举办文旅活动，唐山文旅集团的团队也已熟练掌握了各类活动“引流”法则。南湖新春灯会是一个流量变现的成功案例，该灯会成为吸引客流的线下体验场景，互联网在传播上扮演主导力量，经社交媒体和短视频平台的传播和扩散，最终网络流量转化为现实客流。

上述管理人员认为，无论是以演唱会、灯会、音乐节，抑或其他具有文化价值的活动形式，只要能为城市IP赋能和吸引人流，一切都只是手段。

从南湖新春灯会起，南湖景区已初步对京津冀的客流产生吸附力，并形成以南湖开滦旅游景区为核心，联动周边唐山新体育中心、清东陵、青山关、唐山花海和山里各庄等文体格局。

“游客到了唐山，不可能只到南湖，我们也希望加强旗下景区之间的联动，争取把人流带起来。”上述管理人员称。

据唐山文旅集团景区事业部不完全统计，今年国庆假期，该集团旗下南湖景区、皮影乐园、清东陵、山里各庄、花海、动物园、青山关、培仁街区、大城山运动之山和唐山新体育中心，总共接待游客200多万人次。

唐山市文化广电和旅游局党组书记刘金柱此前在接受澎湃新闻采访时认为，客流的到来，势必对当地住宿、餐饮、交通、娱乐和购物带来了积极影响。

从春节至国庆期间，唐山旅游市场已经出现“求大于供”现象。

国庆假期前一周，南湖景区周边的高级酒店全部订完，经济型和快捷酒店也已满房，乃至庞大客流带动了景区和附近的消费业态。足见，举办文旅活动已经给当地带来肉眼可见的社会和经济效益。