古城兴起“文商旅”消费集聚区

原标题：古城兴起“文商旅”消费集聚区

首发经济的成功，不仅在于能够为消费者提供新的消费体验和购物选择，还在于它能够激发商圈的活力和创新。

作为西北地区唯一的国家中心城市，西安明确将创建国际消费中心城市列为重要工作内容，不断探索消费新场景、新载体、新业态，激活消费潜能。首发经济正成为推动城市经济发展的新动能。

聚集优势资源

品牌开设首店，是首发经济重要的一环。位于雁塔区的小寨商圈是西安最火爆的商圈之一，号称西安的“潮流地标”。小寨商圈不光能购物，还兼具休闲、娱乐、旅游、餐饮等功能。小寨原力场是西安年轻人聚集的商业综合体之一，下午三四点就能看到不少消费者前来打卡。

走进位于原力场的服装品牌BASEMENT FG西安首店，复古格子衬衣悬挂在店铺门头用作陈列，饮品吧台、布艺沙发为顾客营造休闲氛围。多变的服饰风格、满墙的金属配饰，一整面墙多巴胺配色的帽子，非常适合用作拍照背景。

“店铺注重设计细节把控，如灯光、音乐、装饰物材质质感和服装陈列等，力求通过简洁、温馨、复古的内部设计，以及商品展示与储藏一体化的布局，让顾客享受到一种轻松随性的沉浸式购物体验。”BASEMENT FG品牌执行董事章桂迅介绍，他们对门店入口到地下一层的楼梯进行了优化，增加了电梯设计，同时对地下室的装饰和照明进行调整，降低照明强度和色温数值，将白色装饰板替换成木色。

舒适的购物体验感得到了顾客肯定。“西安店开业以来，日常客流量约6000人次，节假日可达1万人次左右。”章桂迅表示，选择在小寨商圈开设店铺，是因为这里是西安乃至西北地区的消费集聚区，还是国家重点示范商圈，具有高日客流量，尤其吸引年轻群体，这与品牌的目标客户定位非常吻合。

“年轻消费者追求新鲜的购物体验，热衷于探索时尚潮流和个性化品牌。首店集群的原力场以潮流文化、差异化品牌结构满足了消费者需求，吸引了大批客流，也为商圈的繁荣和发展提供了新动力。”商场总经理办公室助理王欣介绍，原力场已经引进了41家首店，包括餐饮、零售、体验类等多种业态。“这些首店的开业效果非常好，如达美乐在开业当天销售额达32万元，刷新达美乐全球门店单日营业纪录。开业18天，销售额已超过全球门店月最高纪录，为商场带来3万人次客流。”王欣说。

首店经济的成功，不仅在于能够为消费者提供新的购物选择和体验，还在于它能够推动商圈的活力和创新。小寨商圈范围内有大型商业综合体项目14家，商业面积总计超过430万平方米。目前，小寨商圈核心区域的日均人流量已达50万至70万人次。

“全新消费体验、全新经营模式、全新产业业态的3个全新理念已在小寨落地生根。”雁塔区小寨路街道党工委书记谢天骥表示，未来将持续把首店经济作为带动商业流量和激发消费潜力的重要途径，不断探索消费新场景、新载体、新业态，解锁城市消费密码。截至目前，辖区小寨路街道通过“首店+商圈”模式，在小寨银泰城、赛格、MOMOPARK、原力场等商业综合体内招引各类首店66家，第三季度新增首店29家，其中全国首店1家，西北首店20家，西安首店8家。

体验古都文商旅

西安，这座历史悠久的城市，正以其独特的魅力吸引着各类品牌首店落户。同时，依托其深厚文化底蕴和庞大消费流量，西安形成了“文化旅游+首发”的文商旅体科融合发展机制，打造个性化消费场景，提升城市竞争力和品牌竞争力。

9月27日，备受瞩目的全国首个超大型秦文化主题演艺《赳赳大秦》在西安首演。随着帷幕缓缓拉起，长达200米的舞台，仿佛跨越了2000年的历史，如梦似幻的宫殿与烽火狼烟的战场一一展现在观众眼前。