网络电影正成为文化产业生力军(2)

在管理日趋规范化的同时，网络电影不断探索创新商业模式。一方面，通过会员观看、单片付费、广告植入、衍生品销售等多元化营利模式实现收益；另一方面，推出拼播模式、PVOD模式等多种播映模式，并积极探索院网融合、台网融合。

今年3月，《陌路狂刀》采取院线分线发行与线上云影院同步发行的创新模式，这不仅是对行业传统发行方式的突破，也为网络电影的长远发展提供了新的可能。随着院线合作的深化和宣发策略不断优化，网络电影与院线市场融合，打开了更广阔的发展前景。此外，北京市广播电视局联动北京广播电视台，于北京卫视晚间黄金时段开展“永不磨灭的信仰——主题网络电影展映”，让网络电影首次登陆卫视黄金档，提升影片的覆盖率和影响力。这种思路整合线上线下资源，创新内容的分发模式，使网络电影的传播之路越走越宽。

增强海外观众对中国文化的理解和认同

随着全球影视和流媒体行业的迅猛发展，网络电影成为中国文化国际传播的新载体。中外影视企业、平台不断加强合作，逐渐建立国际发行渠道，一方面与国际流媒体平台的合作，让中国作品登陆全球性网络平台，增强中国视听产品在国际文化市场的影响力，另一方面推出海外版应用程序，逐步构建起自有的国际传播网络。这些影视平台的海外版应用程序，与在国际社交媒体上的官方账号，以及独立的微短剧App一起，构成多元化的国际传播矩阵，有效促进中国网络影视内容的海外发行。例如，由爱奇艺、索尼影视联手打造的《杀无赦》，除在爱奇艺平台上线，还传播到了全球近200个国家和地区。《天龙八部之乔峰传》在戛纳国际电影节亮相，并在海外院线上映。通过创新的叙事手法、高质量的制作标准，网络电影向世界讲述中国故事，在推动中国文化国际传播方面发挥重要作用。

除在渠道上探索网络电影走出去的路径，我们还应在内容上提升中国网络电影的辨识度，向世界观众展现中国形象。“中国电影学派”提出了理论与实践相结合，艺术与产业相结合的系统概念，是中国电影理论界一直以来关于电影“民族化”探讨的延伸。网络电影同样需要具有“中国电影学派”的创作自觉，坚持传承和弘扬中华优秀传统文化，向世界展示中国文化的博大精深。

随着中国文化在海外影响力的显著提升，网络文学、网络影视等成为加强国际传播能力建设的重要力量。网络文学加速出海，已覆盖全球大部分地区。据《2023中国网络文学发展研究报告》显示，截至2023年年底，网文出海市场规模超过40亿元，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200多个国家及地区。国内网络文学平台推出的微短剧App纷纷进军海外市场，将国内的微短剧模式成功“移植”到海外。网络电影也可以借鉴这些成功经验，创新叙事手法，促进跨文化交流，实施有效的国际化传播策略，增强海外观众对中国文化的理解和认同。

在加强对外文化交流和多层次文明对话方面，网络是最便捷的媒介，电影是观众最易于理解的形式。网络电影要抓住全球流媒体市场快速增长的机遇，搭建起中国人民同各国人民有效互动交流的桥梁，向世界讲好新时代中国故事，让世界更好读懂中国，展现东方美学和文化价值观念。