一场向体育产业的“全景”跨界何以成功

原标题：一场向体育产业的“全景”跨界何以成功

2015年，当刘靖康、陈永强和几位伙伴开始全景相机创业时，他们或许很难想象“影石创新”会开发出在体育爱好者中流行的智能影像设备，改变了极限运动视频的创作方式。

2021年开始，影石公司营收连续两年翻倍增长，2023年已接近40亿元，充分渗透此前由传统影像品牌主宰的欧美、日韩市场；2024年，其在运动相机细分市场上的份额已和领导该领域十余年的美国公司GoPro不相上下。

高端影像硬件设备被认为是一个壁垒深重的垄断市场，这家中国企业之所以能打开局面，离不开一场看似剑走偏锋的跨界尝试——拥抱体育爱好者的需求。这一成功的创业案例，亦是中国体育产业蓬勃发展的缩影。

据影石公司联合创始人陈永强回忆，涉足硬件研发，是为了解决创业初期在教育、会议直播领域遇到的全景、VR拍摄需求。2016年，影石推出了第一代消费级全景相机，这款相机在同类竞品中首次实现了即拍即得功能，曾获得2017年国际消费电子展（CES）创新奖，但从商业角度来讲却称不上完全成功。

“（相机）卖到经销商手中后没有迅速到达消费者。虽然一开始收入就达到了一个月2000万元人民币，但随后很快降至几百万。核心原因在于当时的消费者对全景相机没有概念。”陈永强说。

“2016年，消费级全景相机市场的全球容量大约只有3到4亿美元。要想找到更大的市场，就需要实现差异化。”他解释道。

在市场调研中，影石团队发现了一个“小众”但颇具前景的领域——运动拍摄。

2017年，国内外社交媒体上滑雪、骑行、冲浪等户外运动视频内容已开始显见，滑雪等泛户外运动人口处在迅速增长之中，这部分人群对记录、分享运动场景有显著需求。

根据当时的数据测算，全球运动相机市场规模超过100亿元，并且在逐年增长。不过，这个行业几乎被GoPro公司垄断。由于GoPro在当时几乎就是运动相机代名词，“山寨”显然无法成功。因此，影石选择了结合自身技术储备，针对传统产品未能解决的用户需求“痛点”进行研发。

滑雪等运动要求全神贯注，但传统运动相机需要自拍者同时关注取景，往往错过精彩瞬间，甚至造成安全隐患。影石当时已初步完成了全景相机技术积累，把全景影像先拍摄后取景的技术和运动相机相结合正是突破口。此外，防抖算法等运动相机核心技术也被影石公司逐一攻克。

刘靖康曾指出：“GoPro已经向很多极限运动爱好者普及了什么是运动相机，我们就是摘果子。”事实上，现在的影石不仅摘到了垄断者的“果子”，还开始引领行业发展。

“像户外运动这样的垂直领域，除了用户能够意识到的需求以外，还有很多普遍存在但用户自身没有意识到的需求，为了更好地建立起我们的竞争优势，对于这种需求我们也密切关注。”陈永强说。

“用户在过去不会因为没有这些功能而去投诉厂家，但作为后起之秀，我们需要持续创新。”他补充道。

“比如‘隐形自拍杆’功能就是我们和滑雪爱好者深度沟通后诞生的想法。以往的滑雪拍摄创作过程复杂、成本高昂且效率低下，滑雪者想要记录自己的滑行，需要额外聘请一位携带沉重云台和单反相机、甚至倒着滑行的跟拍摄影师，摄影师才是高手。这对于滑雪创作者来说成本过高，难以实现。所以我们就想到了让自拍杆隐形，不仅可以把现场360度的内容全部记录下来，还能实现自拍如跟拍、甚至无人机拍摄的效果。”

7月26日，中国体育代表团在巴黎奥运会开幕式上。图中黑色长杆顶端就是影石公司生产的全景相机。新华社记者 郭昱 摄