海南文旅市场亮出新标签(2)

走进三亚大东海景区，碧海蓝天、青山绿椰令人陶醉。“这里的海域被划分为浴场区、机动艇通道区、高速活动区、低空活动区等7个区域，有摩托艇、大飞鱼、香蕉船、彩虹拖伞等16个水上娱乐项目，潜水和冲浪私教课程及套餐产品18项，目前每日潜水接待量约为600人次，满足了不同年龄客群的潮玩水运动需求。”大东海滨海水运动乐园负责人鲍中立说。

低空旅游兴起，海南依托低空空域政策优势以及空中能见度高、年飞行日长等得天独厚的自然条件，推动直升机观光、热气球、滑翔伞、跳伞等低空涉旅项目发展，2023年接待游客总人数约2.8万人次，年度总产值约9000万元。

2023年12月18日全线建成通车的海南环岛旅游公路，主线全长988千米，贯穿海口、文昌、琼海、万宁等沿海12个市县，串联经过9类84段景观区域，湿地、椰林、河口、田园……沿途不同的风光变幻，让人们享受到一场如梦如幻的视觉盛宴。

老招牌持续焕新，新项目蓄势待发，正是海南文旅创新的真实写照。

拓展“旅文体+”空间

“冲浪玩了，浮潜去了，咖啡喝了。拍照十分出片！”简短的文案配上一张张精选的美照再带上定位“万宁”，来自江西的游客粟珍珍发的微信朋友圈引得不少好友点赞评论。“这是我第二次自驾来万宁玩。这次打算再带一些海岛特色的文创伴手礼回去。”粟珍珍说。

近年来，万宁围绕冲浪、侨乡、咖啡三大优势，融合打造“冲浪+旅游”“侨乡+美食”“咖啡+旅游”“海滩+音乐”“运动+影视”等多维度、多样化的旅游消费场景；引入冲浪板、滑板等免税体育用品，并利用“有税+免税”的经营模式打造全岛最集中的体育户外运动品牌聚集地王府井国际免税港。

“通过搭建‘有税+免税’双轮驱动的新型供应链体系，王府井国际免税港如今已经成为海南万宁的城市新亮点、新地标，汇聚耐克、阿迪达斯、斯凯奇、匡威、斐乐等国际知名体育品牌，近1000平方米的网红赛事级滑板公园更是吸引众多滑板爱好者打卡。”王府井国际免税港总经理孙凌凌说。

万宁市委书记盖文启介绍，万宁将多维度打造“海陆空”立体旅游业态，进一步拓展“旅文体+”消费空间，推动体育文化旅游产业融合发展。“以冲浪为切入点做大水上运动，持续打造‘活力海岸’；发挥‘万宁冲浪’的IP效应，延伸发展玩海、徒步、低空飞行等全民参与的海陆空新潮业态，加快推动‘体育+旅游’融合发展，进一步提高旅游黏性。”

相关调查显示，2024年上半年旅琼国内过夜游客人均每天花费1218元，较2019年增长37.6%；平均停留天数为4.32天，较2019年增长13.1%；人均花费5262元，较2019年增长55.6%，经济指标位于全国前列。从人均每次消费水平看，2024年上半年旅琼游客（含过夜游和一日游）人均每次旅游消费2148元，较2019年增长68.9%，高于全国平均水平。

海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军表示，下一步，海南将立足建设世界知名的国际旅游消费中心，从国家战略高起点定位旅游业、供给侧发力加快构建现代化旅游产业体系、需求侧发力创新旅游营销和提升国际认可度等方面发力，打造现代旅游产业体系，推动海南省旅游业高质量发展，加快建成旅游强省和国际旅游胜地。

(责编：罗知之、李楠桦)