AI加入影视 观众体验更优（深观察）(2)

“这是专属的智能追剧搭子，太棒了！”“无意中发现这个AI搭子，互动的次数越来越多。”“第一次接触，新玩法让追剧更有趣了。”剧集《长相思2》开播后，AI“追剧搭子”受到观众欢迎。不少网友表示，该功能丰富了自己的追剧和观剧体验。

AI“追剧搭子”由腾讯旗下混元大模型应用“腾讯元宝”与腾讯视频联合推出，凭借大模型多轮对话能力，AI角色能随时随地、无次数限制地生成个性化交流内容。“腾讯元宝”产品团队相关负责人介绍，目前混元大模型参数规模已扩展至万亿级别规模，通过结合小说、剧本数据训练精调，可高度还原作品中人物的性格、说话方式及情感倾向。

此外，基于图像融合生成等技术，AI技术还能让观众参与到角色扮演中。

比如电视剧《神隐》在宣发活动“神隐·幻世绘影”中和无界AI合作，利用AI写真技术上线角色戏服写真。用户可以使用照片训练私人模型，将自己的面部一键迁移到影视角色当中，实现“快速换脸”。这种创新的互动体验让观众更直接地参与到剧集之中，提升了剧集的曝光度和关注度。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生认为，跨界新玩法给文化生产带来新的想象空间和新的产品形态，也推动不同的文化消费形式交互融合。“AI在文化产业落地的应用场景方面，形成从对话、剧情、海报到虚拟助手的多方式交互创新，使线上数字衍生品的互动性、沉浸性更强，未来可以拓展的空间很大，可形成现象级应用。”

AI大模型有望让观众体验再升级，观影更具互动性和个性化。例如，通过分析观众的历史偏好以及情绪状态、生理反应等反馈，AI能实时调整剧情和演出方式，在电影播放过程中改变故事走向。业内人士表示，这意味着每一次观影都可能成为一次独特的体验，电影的内容将根据观众的反应而有所不同。

助力影视宣发

“在爱奇艺视频里，可以生成影视场面的长图及台词海报，方便我转发到其他社交平台。”网名“小诗”的爱奇艺用户告诉笔者，最近，她在看《大梦归离》这部剧，不同于以往看剧时需要自己手动截屏、拼图制作影视海报，现在，她可以直接用AI生成的精美物料把影视剧推荐给朋友。

AI技术的运用促进了影视宣发的创新。据悉，AI已包揽爱奇艺95%的宣传海报，反响都不错。爱奇艺高级副总裁戴莹表示，以前影视剧项目在提案阶段是没有海报的，但如今，输入剧本内容和人物形象的有关文字后，AI就可以输出一些概念海报，后期还能输出宣传物料作为参考。

除了用于宣传材料的制作，AI大模型还能成为制定宣发策略的得力“智囊”。

通过实时、深度的数据分析，AI大模型能为电影宣发提供参考，提升影片的曝光率。例如，阿里影业的灯塔智能宣发助手可以超前预测影片票房表现，为片方及宣发团队提供实时观测维度，及时为电影宣发纠偏；还能以舆情分析功能解析观众评论、归纳影片亮点，达成与观众“共鸣共创”的互动式宣发。

除了适应市场变化、提升宣发效率外，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员塔娜表示，AI的深度数据挖掘能力还能通过学习与分析，精准捕捉并识别出电影的潜在引爆点，为影视公司提供更为精确的宣传发行策略。

此外，AI大模型还能助力中国影视剧“出海”，推动中国电影走向世界。