微纪录填补移动互联网时代文化领域空白(2)

　　来自腾讯视频的一组数据显示：腾讯纪录片的用户年龄28岁以下占比70%，纪录片的观看群体已经是以“90后”“00后”为代表的人群。他们不再需要“教科书式”的单一说教，而是倾向于贴近生活、具有人文精神的真实表述。因此，要想在微纪录领域有所作为，最重要的就是研究年轻受众群体的需求。

　　纪录片蕴藏巨大商机

　　纪录片诞生之初就与商业行为密不可分。一方面，线上观众已经逐渐养成为优质内容付费的习惯，优质微纪录片如果做成品牌，自然也会有人为之买单。另一方面，微纪录片短小的篇幅却有着完整独立的叙事，成为企业讲述品牌故事的绝佳途径。一部以商业目的拍摄的微纪录片背后有着充裕的财力支持，配合一流的制作团队、生动的故事情节，不仅不会让观众产生厌烦，还会由于纪录片所具备的相对客观性和纪实性特征，潜移默化地提高品牌知名度。

　　蓝海集团CEO诸葛虹云告诉记者，在国际上广受好评的纪录片很多都是由于企业的参与和赞助，才得以呈现并能够得到传播。很多重视品牌软实力的企业都在积极推动艺术作品创作。比如意利咖啡在2014年赞助拍摄了以南美妇女种植咖啡脱贫故事为题材的纪录片《天地一沙鸥》，引起了国际社会的高度关注。意利咖啡企业品牌形象因该片的传播影响力得到极大提升，被美国权威咨询公司和智库评为年度全球道德最佳公司，成为唯一上榜的意大利企业。2015年米兰世博会上意利咖啡不仅成为独家咖啡提供商，还因为赞助了这一关注女性成长的纪录片，而承办了米兰世博会历史上的第一届女性论坛。

　　还有美国一家运动科技企业赞助拍摄了纪录片《胜似金牌：一个奥运黑马的故事》，在讲述一个后来居上的女子奥运夺冠的故事中，彰显了企业永不言败的理念和品牌影响力。影片的热播使得片中运动员们使用的赞助设备某脉搏血氧仪迅速走红，赞助企业的品牌影响力随着《纽约时报》《华尔街日报》《好莱坞报道》等重量级媒体的报道得到了提升。著名国际科技月刊《连线》杂志在报道中评价，这部纪录片不仅是一部必看的奥运体育电影，还深入探索了体育与科技创造力结合的力量。

　　“实际上，中国也有很多感人的故事值得深入挖掘。很多传统中国文化在国外没有得到充分认识和应用，就是因为我们讲故事的方式方法出了问题。中国需要这方面的推动者，需要一批有社会责任感的企业和创作团队共同打开这个让世界认识中国的窗口。”诸葛虹云说。