“烧钱圈地”的B站未来在哪(2)

　　过去的一年,B站在游戏、直播、电商、广告等各个维度大步快走,以期探索出一条多元化业务均衡发展的路子。然而在上个月,却拿出了一张“净亏损13亿元”的成绩单。

　　从财报数据看,B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高,更多在于营销、电商履约等开支。

　　B站2019年运营总支出为26.85亿元,同比增长69%；销售和营销支出为11.985亿元,同比上涨105%,主要是移动游戏促销支出的增长、销售和营销人员增加及与电商业务有关履约成本的增长。也正是这些运营支出的增长,逐渐扩大了的亏损规模。

　　当然,这其中有B站对直播业务的侧重所导致的支出,比如斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权、花近5000万签约原“斗鱼一姐”冯提莫。但B站直播的变现能力目前并不强势,据财报显示,四季度B站平台MAU(Monthly　Active　User,月活跃用户数)为1.303亿,非游戏用户ARPU(Average　Revenue　Per　User,每用户平均收入)约为8.7元,而斗鱼的MAU为1.658亿,虎牙ARPU为16.42元。B站想要赶超两者需要大量的资金和时间。

　　此外,为了不断留住用户,在鼓励UP主生产内容的同时,B站针对用户需求,在自制内容,比如动画、纪录片、综艺等方面也不断投入,财报数据显示,2019年全年B站一共推出了40部动画,还推出了纪录片《人生一串2》,并且尝试综艺,推出首个自制宠物真人秀《宠物医院》,但在内容资源的体量仍无法与优爱腾相提并论。

　　支出增加的同时,广告收入也未见明显起色。据老虎证券数据显示,B站的广告单价相比其他平台低,广告eCPM(每千次展示可以获得的广告收入)只有10元,抖音的eCPM是140元。更重要的是,B站用户更注重内容观感,此前B站贴片广告的效果不佳,也一定程度上说明了B站用户对广告的厌烦,进而影响B站的广告变现效果。

　　当下,B站也在探索电商业务,售卖的是围绕ACG的周边、手办等产品,但体量受二次元文化圈限制,创收能力有限,无法成为B站的盈利支柱。

　　可见,B站在尝试摆脱单一依靠游戏收入的业务布局后,形成了一个集合直播、广告、电商的多元化业务“大饼”,但这张饼什么时候可以“充饥”尚不确定。