“微需求”“宅经济”“鲜花热”，“当场过年”带来哪些消费新变革？

　　新华社北京2月16日电 题：“微需求”“宅经济”“鲜花热”，“当场过年”带来哪些消费新变革？

　　新华社记者

　　“微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”……2021年新春佳节，“当场过年”悄然改变传统春节消费市场，年青人纷纷开启“买买买”模式。“线上消费”多规模“飘红”，线下零售则下沉至“社群触达”。“当场过年”毕竟给零售行业带来哪些新变革？一起来看看。

　　“微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”　您中了哪一个？

　　“受‘当场过年’政策影响，2021年新春消费市场线上消费多规模飘红。”阿里巴巴春节项目组认真人何鼎鼎汇报记者，淘宝数据显示，夏历腊八以来，淘宝“年货”搜索量同比增长23倍。美团数据也显示，2月14日大年头三，上海地域平台生意业务总额同比2020年大年头三增长4.6倍，比2019年大年头三增长1.6倍。“微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”，总有一款是消费者的“心头好”。

　　——“微需求”异军突起，“回想杀”显威力。“一些令人意想不到的‘微需求’成为本年消费市场‘黑马’。”京东大数据研究院研究员陆飞暗示，2021年京东年货节期间，传统名菜“佛跳墙”在东南省份火爆，成交额同比增长320%，一些老牌汽水同比增长207%，汉服增长78%，足浴盆在武汉增长115%。

　　——“宅经济”火热，洁净产物涨幅迅猛。拼多多新消费研究院副院长刘中琪先容，拼多多家居百货销售数据显示，从“年货节”到“春节不打烊”，家庭洁净、除菌防护、厨房餐饮相关产物销量上涨。日用除菌产物相较去年同期增长高出210%，而家庭洁净用品的涨幅则到达300%。

　　——恋人节与春节“相遇”，“成婚”“鲜花”成热搜。付出宝搜索数据显示，本年春节假期前三天，网民搜索“成婚”的次数是去年春节假期前三天的3倍多。另外，这三天“鲜花”搜索量也较1月同期增长了129%。

　　——快递“新春运”正其时，特产全国“贺年”。阿里旗下菜鸟物流的数据显示，一场“人员少移动，货品多活动”的快递“新春运”正在举办，年货从老家向一二线都市“反向飞跃”。腊八以来，发往北上广深杭的订单同比增长20%以上。

　　“社群触达”“多线出击”　线下零售实体店暖招几回

　　记者采访相识到，本年春节，很多线下零售店开启“社群触达”“多线出击”模式，以争取“5分钟商圈”顾主。“多线出击”的盒马鲜生、七鲜等则因创新因素彰显优势。而受疫情攻击，部门县域实体零售业受到必然影响。

　　——“社群触达”模式，争取“5分钟商圈”顾主。“本年过年，小措施弹窗显示，周边几家连锁零售店正在打折。”北京市民王密斯汇报记者，点对点推送能实时相识惠民信息。记者采访相识到，一些近社区“零售店”回收“社群触达”方法吸引消费者，住民自愿扫码入群后，可享受会员价值、送货上门等处事。

　　——盒马、七鲜等“线上销售+线下实体店”模式优势凸显。停止小年前后，京东旗下的七鲜超市销售同比增长近80%。邻近春节，肉禽蛋商品销售同比增长147%，水产类商品增长220%。1月以来，盒马线上大年夜饭预售量是去年同期的4倍。

　　——县域零售企业受影响明明。“春节是一年一度外出务工、做生意、上学人群回流反哺县域消费的可贵时机。春节前后销售业绩凡是会占到零售餐饮企业全年销售的20%—30%。”中国策划连锁协会有关认真人先容，受返乡人群淘汰影响，2021年春节期间县域市场或呈现滑坡情形。

　　大数据助力新型消费扩容　多规模现“消费新机”