“耳朵经济”走热音频赛道的诱惑安在

原标题：“耳朵经济”走热 音频赛道的诱惑安在

　　合法人们习惯于将视线放在快速成长的短视频等规模时，没想到2021开年反而是被专注“耳朵经济”的音频赛道夺去了眼光。老玩家中，喜马拉雅FM再现上市据说、荔枝2020年全年财报显示吃亏收窄、蜻蜓FM提出会员模式新计谋，更多新入局者也先后现身，或通过成本手段收购、投资音频规模相关公司，或整合旗下资源推出音频产物，令音频赛道额外热闹。而这一系列变革的背后，显现各方对“耳朵经济”正日益垂青，同时更多新场景的呈现也正带来音频需求的增加。但在一系列努力信号之外，音频赛道也仍面对着自身的成长挑战，期待着一一破局。

　　多方一连加码

　　3月9日的音频市场可谓是热闹不凡。先是当日下午喜马拉雅FM再次被曝出上市据说，随后到了当日晚间，荔枝则发布了2020年四季度及全年未经审计的财政业绩。财报显示，2020年，荔枝共实现营收15.03亿元，同比增长27.3%；而在利润方面，尽量荔枝2020年归母净吃亏2.36亿元，尚未从吃亏中离开，但与上年同期吃亏14.18亿元对比，吃亏局限收窄了77.99%。

　　喜马拉雅FM和荔枝在同一日呈现新动静，无疑引起外界的存眷，而这只是音频市场2021年开年以来热度渐起的缩影之一。

　　本年以来，音频赛道行动不绝。在老玩家方面，除了喜马拉雅FM和荔枝外，同样已在音频赛道机关多年的蜻蜓FM也早已做了本身的规划，只不外该公司将眼光放在了会员模式上，并于上个月提出“会员全站畅听”计谋，打算将蜻蜓FM所有内容整合为统一的会员模式，打消此前长音频规模风行的单点付费的贸易模式，对所有会员实现内容买通。

　　而合法老玩家纷纷蠢蠢欲动欲实现新的打破之时，新入局者也纷纷试水，尤其是在音频社交正成为一个新的投资风口的配景下，越来越多的人想要在此分得一杯羹。

　　果真资料显示，本年2月，昆仑万维宣布通告称，其全资子公司Kunlun Group Limited拟购置音频社交平台Star Group股东持有的60.65%股权，生意业务对价约13.94亿元。与此同时，曾被小米封锁一周的米聊也再次复生，以专业人士的语音谈天App为偏向机关。另外，映客旗下的对话吧、36氪旗下的Capital Coffee，以上各种均被业内视为谋划入局音频社交赛道的竞争者。

　　新场景发动需求增长

　　无论是老玩家的行动几回，照旧新入局者的涌现，音频赛道如今正变得加倍拥挤，并令业内好奇毕竟是什么原因令该市场加倍如此有诱惑力？而这背后，不得不提更多新场景的呈现发动了音频赛道的市场需求。

　　“相较于其他部门产物，用户只需要用耳朵便可完成吸收音频类产物，解放了双手和双脚，还可在碎片化时间内利用与体验，因此可以或许合用于许多场景用，随之衍生的即是更多的需求。且对付创作者，音频的建造更多依靠于声音的表达，固然对声音的要求和尺度也会相对较高，但同时也免去了在画面上投入的精神，因此在部门创作者来看门槛相对较低，选择在此机关。”数字文创财富智库研究员李杰如是说。

　　值得留意的是，音频在不少场景中还处于一个蓝海有待开拓的状态，这也成为吸引入局者的因素之一，车载音频行业即是佐证。

　　据易观宣布的《2020年车载音频市场代价洞察陈诉》显示，今朝车载音频市场的时机一方面来历于5G技能、底层车载OS进级释放车载系统潜力，敦促音频渗透成长；另一方面则是告白表示形式多元，投放内容可控可追踪，助力音频告白营销代价最大化。对此，有阐明师认为，政策、5G技能以及底层车载OS系统的不绝成长进级，为车内娱乐系统奠基了成长途径，车载娱乐成果属性被放大。而音频作为与出行场景团结的天然体，正在出行场景下大放异彩。

　　表里挑战待破局