服装行业“井喷”式增长，海澜之家凭什么率先突围？(2)

　　在周立宸的主导下，海澜之家硬是杀出了一条血路，仅用半年时间，就恢复正向增长。根据2020年海澜之家第三季度财报显示：海澜之家线上营业收入同比增长 55.54%，第三季度同比增幅高达111.27%。海澜之家其他零售品牌的营业总收入同比增长57.33%。其中，生活家居品牌海澜优选前三季度累计营业收入同比增长 70.38%;女装品牌 OVV第三季度营业收入同比增长102.84%。

　　在薇娅的直播间，海澜之家可以在1小时内卖出超过3万件服装;在IP新品首发直播间，跨京东淘宝微信门店全平台能够做到4000万的单场销售佳绩。

　　在抖音上，海澜之家坐拥近百万粉丝，2020年618抖音直播狂欢购物节，海澜之家一跃成为男装女装品类销售冠军。海澜之家正悄悄变成年轻人簇拥的热门品牌，甚至很多95后，00后都开始走进海澜之家的门店。

　　不仅如此，海澜之家正积极探索由服饰原点产生的对每个人日常生活的影响。近日，海澜之家发布公告，公司名称将变更为“海澜之家集团股份有限公司”。名称中多了“集团”二字，反映了集团的战略方向与经营成果。

　　公司洞察了人们日益增长的生活需求，以“为每个人、每一天的美好生活所设计的服装”为品牌理念，孵化出不同细分领域的品牌，包括潮流品牌黑黥、轻奢女装OVV、职业服定制圣凯诺和海澜优选，并购英氏婴童、男生女生，涵盖大多数人的生活所需。

　　围绕数亿用户，海澜之家集团率先启动新零售2.0，以服装为原点，走进中国人衣、食、住、行生活的方方面面。“男人的衣柜”的标签可以撕掉了，海澜之家集团，即将拥抱的是更广阔的市场。

(责编：王仁宏、吕骞)

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