力促供需精准对接县乡消费市场持续扩容提质

今年以来，我国经济持续保持恢复性增长。国家统计局最新数据显示，今年1-2月，我国社会消费品零售总额69737亿元，同比增长33.8%，比2019年1-2月份增长6.4%，两年平均增长3.2%。

其中，县乡消费被认为是建设强大国内市场、进一步扩大内需的着力点。《经济参考报》记者近期在浙江新昌、湖南石门、安徽凤台等地调研发现，县乡消费扩容提质效果明显，目前我国挖掘县乡消费潜力有较多有利因素，但仍需不断改进消费环境、提高供给能力、完善基础设施，为进一步释放县乡消费潜力打好基础。

县乡消费不断扩容提质

“2020年网上总消费约2万元，连孩子早教课都买的在线产品。”安徽省淮南市凤台县居民徐林正在盘算记账App上的全年消费记录。她和老公都留在县里工作和生活，家庭年可支配收入达20万元。

近日，记者走进湖南省石门县壶瓶山镇平洞村村民王美绒的家，家用电器一应俱全。三年前，王美绒和家人在集镇上挑选了一台空调，“去年腊月特别冷，极寒天气里空调派上了大用场。”王美绒说。

“县乡消费市场‘扩容’提质明显。”浙江省新昌县商务局相关负责人介绍，县乡居民开始追求发展资料消费和享受资料消费。农村居民在教育方面的支出不断加大；个人设备的消费量正在飙升，如智能手机和平板电脑等。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，我国县乡人口比重大、负债率低，消费基数小，增长速度远超城镇。同时，我国县乡居民消费观念逐步改善，小镇青年、触网“新老年人”群体不断壮大，成为引领消费升级的动力源。

依托移动互联网和新电商平台的不断发展，下沉市场的消费者现已可以享受到等同于一线城市用户的消费体验。数字100数据研究院院长郑直介绍，通过对县乡市场的调研，县乡市场在线上购买消费品，主要使用综合电商、拼购电商，同时也会使用带有娱乐和平价属性的短视频电商、特卖电商等；线下则主要是超市、小卖店、路边摊、集市等。

线下方面，记者在浙江省淳安县、湖南省浏阳市等地调研看到，县乡一些社区门店已经变成了多功能的新零售门店，除了销售商品以外，还承担着收取快递、生活缴费、话费充值等便民服务功能，通过这些功能的嫁接，进一步增大客流量和客户黏度。

浙江省新昌县、湖南石门县仍保留固定集市（固定时间和地点），摊贩主要售卖一些日用品、农具、农产品等，所售商品贴近农村生活，并且价格低、购买方便。例如，石门县白云镇每月逢四、逢九“赶场”。集市上的贩菜老板陈庆说，自从社区团购进入湖南，现在“赶场”比以前冷清了不少。浙江省淳安县相关负责人也介绍，现如今一些家庭日用品大部分是从电商渠道购买，基本难以形成本地的消费。

县乡消费仍存堵点

与快速释放的需求相比，县乡市场在供给侧仍面临着制约条件：线下商超分布有限，竞争不充分，正品少、价格贵的现象普遍存在；线上电子商务，则受限于物流的“最后一公里”，尤其是农村地区。

浙江诸暨凤桐村快递服务站负责人俞飞英说，这几年感觉每日到站的快递量增加了10多倍，以前可能一天到站就几件快递，现在每天都是几十件快递。

不过，农村地区地域广阔，农民居住分散，农村地区物流快递在及时性、可靠性、服务水平等方面有提升空间。商务部挂职干部、湖南省城步县委常委、副县长刘书军说，农村消费中快递物流“最后一公里”仍需打通，目前社区电商在带动快递进村费用下降中发挥了作用，其作用是运用高频产品把末端费用平摊下来。