新家电引领美好生活

原标题：新家电引领美好生活

　　人们对美好生活的向往，驱动家电业不断出新出彩。

　　我国是家电制造大国和出口大国，家电业生产规模居世界首位。近年来，我国家电业深入研究市场需求，积极投身供给侧结构性改革，实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略，中高端产品供给能力明显增强，国产品牌影响力和美誉度显著提高。通过产业升级与消费升级良性互动，中国家电站上潮头，日益焕发出夺目的光彩。

　　网红爆款层出不穷

　　“我带小孩出门，就喜欢带这个烧水杯，烧水直接到45℃，快速给宝宝冲奶，不用反复兑水。”家住南京市江浦区的金女士发现，很多宝妈都“种草”并购买了便携烧水杯。

　　国产品牌东菱推出的便携烧水杯，外观造型小巧，烧水后可轻松装进通勤包。45℃、55℃和100℃三段调温功能设计，满足不同人群的需求。此外，还具有8小时保温功能。

　　天猫后台生意参谋数据显示，上市一年多，东菱便携烧水杯单店销量逾15万个。“便携烧水杯原本是市场上没有的产品，因为我们的创新，烧水杯作为一个新的品类词在天猫上单列出来。”新宝股份品牌发展事业部总经办项目总监詹全表示，产品最初的创意源于对上班族商务出差场景的观察，一款体积小巧且能快速烧水的便携烧水杯，能满足其随时随地喝上一口热水的需求。

　　新品研发不乏难度。为了让烧水杯既能排气又不漏水，研发团队用了1年时间试验，进行了三次产品迭代，最终借鉴电动牙刷的排气膜灵感实现了多项技术突破。

　　当前，满足消费升级需求的新兴家电品类产品发展迅速，洗碗机、破壁机、扫地机器人、多功能料理机等零售规模增长迅猛。通过创新供给，小家电企业打开发展新空间。

　　在清洁电器需求持续增长的背景下，添可洗地机上市后热销到断货，仅2020年“双十一”成交量就超过13万台。“我们确实是选中了一个非常好的赛道，同时也研发了一个非常好的产品。”科沃斯集团董事长、添可品牌创始人钱东奇表示，在传统习惯里，中国用户除了扫地、吸尘之外，还要再拖一次地，也就是吸一次拖一次。能不能把这两者合二为一？添可团队由此研发出洗地机产品，为消费者带来新体验。

　　植根本土响应需求

　　国内市场是中国家电业的主场，凭借本土化功夫，家电品牌在传统优势品类上精耕细作、推陈出新，精准地满足消费者需求，融入百姓生活，家电国货更加深入人心。

　　美的电饭煲销量已连续多年领跑市场。为了让产品更具个性，美的推出大话西游联名电饭煲。电饭煲的开盖键以《大话西游》电影经典角色的不同头箍形式呈现，气阀中印有各自角色性格，让产品自带话题。

　　借力经典IP可以拉近与用户的距离，以匠心产品煮出好米饭更是占领电饭煲市场的关键。

　　“我国幅员辽阔，米种众多，打造电饭煲精品需要久久为功。”美的智能小电产品策略负责人揭川表示，要想煮出营养好吃的米饭，需要对不同地域的大米品种进行深入研究，充分考虑到四季的温度变化、水质情况、海拔差异等外界因素的影响。

　　美的于2014年组建营养与健康实验室和由营养学专家、星级大厨等组成的团队，走遍中国大米与粮食主产区，采集各地特产米种样本并加以研究，最终绘制成行业首份大米地图。这张地图收录了国内外多个粮食主产区的米种分布及特点，包括气候、海拔、气压、当地用户口感喜好等因素。目前，美的大米烹饪曲线已升级到2.3万条。如此丰富的数据积累，足以满足多种多样的用户使用环境、口感喜好等定制化需求。