智能电动车“一碗水端平”难在哪儿?(2)
“据了解,理想汽车内部也开了很多轮会议研究,但都没有办法保证旧款的NOA辅助驾驶套件能够安全地升级到新款的水平。毕竟线束不一样,有一点小问题就可能造成很大的安全隐患。”他解释说,当2016年理想ONE项目启动时,厂家还拿不准下一代芯片、传感器的相关资料和规格数据,也就没能预留下可升级的硬件接口。
“汽车的产品周期一般比较长,虽然有年款的区别,但是不同配置版本的价格梯度应该有明显规律,这样才能符合新老用户的消费心理预期。”新能源汽车独立研究员曹广平表示,智能手机降价了,消费者一般不会要求补偿,但汽车产品小改款的价格梯度也超出了一部手机的价格,因此定价稍有问题,老用户就很难接受。
他坦言,本来汽车产品升级和发布年度改款是再正常不过的事情,但在汽车产品技术快速变化的时期,市场上同级别车型的产品密度已非常大,由于赛道拥挤以及新能源补贴等相关政策变化频繁的原因,近几年特斯拉、小鹏、理想等智能电动车企不同程度地出现了产品上市计划混乱的情况,而这无疑会对用户心理产生冲击。
在技术飞速发展的时代,如何对老车主更温柔一些
“在不影响车辆安全的前提下,我们还是希望软件和控制层面能够尽快升级,在视觉泊车、增程器效率提升、自由语音对话等方面向2021款看齐。”张生建议说,希望各厂家能够从长远发展的角度出发,更公平、合理地对待新老用户。
作为一名汽车迷和理想汽车首批用户,张生明显感觉到智能电动车日新月异的变化。他告诉记者,在2018年、2019年还算市场主流甚至领先的硬件水平,“放在现在已稍显拖后腿”。
“如果说之前汽车行业是以物理世界、原子、工业定律的速度在发展,那么现在,汽车行业是以数字世界、比特、摩尔定律的速度在发展。”上述消息人士举例说,2019年国内智能电动车标配的算力是2.5TOPS和1颗130万像素的摄像头,但到2022年,大家标配的算力是508TOPS,与之匹配的中央网关控制器的算力都提升了上百倍,连激光雷达都可能会成为标配。“在刚刚推出理想ONE时,我们已经用了全世界最领先的芯片了,但现在技术的发展速度,是理想汽车在创办时都不敢想象的。”
“摩尔定律下,电子设备生命周期较短,但汽车产品生命周期较长,这就产生了矛盾。未来,智能电动车要将车辆部件进行标准化整合,整车推进模块化,能够对个别模块进行更换,推动车辆更新。”盘和林总结说,“此次争议带来的一大启示就是,智能电动车更新可能是一个很大的市场,车企也许可以通过改变汽车销售模式来开拓业务边界。”
不过,盘和林同时提醒说,如果销售人员刻意隐瞒新款车的发布计划,则涉嫌消费欺诈,侵害了消费者的合法权益。“目前进行这样的判定难度较大,消费者需要有真凭实据,证明销售方有过此类承诺。”
记者注意到,理想汽车创始人李想此前曾在一次采访中表示,如果短期内交付的产品,新旧差距比较大,“对老用户来说是不公平的”。
曹广平认为,对于支持OTA升级的各大主机厂来说,做好产品迭代和照顾好老用户并不冲突。即便在硬件层面无能为力,但开放更多的个性化升级路线,在车辆更新时给老车主更多的选择还是可以做到的。
他建议说:“一方面,造车新势力应该服从市场规律和汽车产业的通行做法,提前充分做好产品上市前的价格测试;另一方面,新品和改款产品需要根据不同配置做好梯度价格的合理分配,在汽车业是有成熟的PVA软件帮助车企进行产品定价的。”
张生告诉记者,理想汽车方面表示,针对老车主的补偿和产品升级方案还在制定中,“我们在合法维权的同时,也还要看看理想后期的政策”。
当汽车发展为智能终端成为大势所趋,面对这个巨大的市场蛋糕,别让眼前的食言而肥耽误了远方的星辰大海。
(责编:赵超、吕骞)