体育经济，如何从更快走向更强(2)

数据背后，可以看到，奥运经济的影响面，早已不止于举办地。谁能敏锐嗅到奥运商机，谁能抢先推出相关产品，谁就能分得更大的奥运经济“蛋糕”。

奥运冠军同款销量飙升，“云”看奥运引发投影仪、电视销量大涨……看全球奥运经济，中国风景正迎来别样红。

2、创新力

“隐形冠军”与中国智造

【故事】 东京奥运会开幕式上，一辆动感单车的出场让潘岩君心跳加速。“单车与自家品牌车辆外形完全一致，经过再三确认，这辆全球瞩目的单车就是自家生产。”这位浙江金华运动器械企业亿健的创始人兴奋地发了一个朋友圈：“它来自中国浙江。”潘岩君是金华健身产业商家，他的企业也是健身器材领域的“隐形冠军”。自家产品缘何能获得开幕式青睐？对此，他归结，原因在于国内强大消费力驱动下的商家科技创新力。

潘岩军说，潜力巨大的国内市场、不断变化的消费需求，都坚定了企业“在产品创新上下功夫”的决心。

“我们的跑步机就像个机器人，能在一秒内区分你是30公斤还是100公斤。你想要6公里慢跑，还是6公里快走，跑带会自动给出反馈，调节震动频率。”目前，亿健在上海、深圳有两个研发中心。在健身器材行业，企业平均把2%的营收投入到科技创新中。而在亿健，这个投入没有上限。

奥运会上，举重哑铃、山地自行车、射箭场的看台系统、3×3篮球地板……多个产品都来自中国。随着移动互联、5G时代的到来，中国的体育健身器材产业在科研、创新上加大投入，在走向智能化、数字化的同时，还走出了多个“隐形冠军”。数字化洪流中，中国制造正在迈向“中国智造”。

消费市场不断求新求变的需求，正给传统体育经济供给带来新的考验。以奥运经济为代表的体育经济，还面临哪些发展的困惑？

“从创新力上看，我国体育产品品牌较少，在产品质量、包装、售后服务等方面还有较大的提升空间，文化属性、科技含量等相比于国外产品存在一定的差距。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇坦言。

刘晖认为，随着中国体育消费市场细分化、专业化趋势日益明晰，体育经济数字化、智能化趋势日趋凸显。“用户对体育科技类、体育增值类产品的需求将持续扩大，具有增值服务属性的智能型运动产品有着广阔的市场空间。智能手环、智能跑步机等科技类运动产品市场增长明显。在调研中，80%用户对体育科技产品的需求在于可有效监测自己的运动生理指标，为健康保驾护航。”刘晖说。

面对消费升级潮流，洪勇认为，应坚持政府引导、市场主导，加大资金和技术投入，提高互联网平台和中小企业的协同能力，培养一批小而美的体育品牌，重视电商领域知识产权保护，提高企业科技研发能力，打造质量更优、创新力更强、智能化水平更高的国潮新品，在体育经济领域持续挖掘一批“隐形冠军”，用智能制造引领体育经济未来。

国家体育总局经济司司长刘扶民表示，要努力抢抓新一轮信息革命和科技革命重大机遇，充分依托5G、物联网、大数据和人工智能等新技术手段为体育产业赋能，完善体育产业大数据，加快壮大线上体育消费规模，让智能体育成为体育产业发展的重要驱动力。

3、融合力

“附加产业”与跨界渗透

【数据】 对东京来说，举办奥运会的意义，已远远超出一场单纯的体育赛事。统计显示，目前日本体育市场规模高达500亿美元。到2025年，这一数字将达1500亿美元。作为一个体育强国，日本体育产业占GDP比重达2.5%，人均体育消费居世界前列。

较强的体育产业实力，不仅源自日本举办各类体育赛事驾轻就熟的经验，更源自方兴未艾的体育附加产业的持续带动。