体育经济，如何从更快走向更强(3)

作为“世界动漫产业中心”之一，东京很早就将体育和动漫产业深度融合，《灌篮高手》《足球小将》等体育动漫作品风靡一时，衍生产品吸引众多年轻粉丝，缔造出较高经济价值。

与此同时，体育嫁接旅游产业，也让更多附加值得以显现。

“体育可以将自然资源很好地利用起来，创造新的消费需求。”正如东京早稻田大学体育学院教授原田宗彦所说，“一条河流，没有皮筏赛事它就只是一条河而已。有了体育赛事，它可以吸引更多体育爱好者和年轻人前往，进而成为一条涌动的经济之河。”

反观我国，日本体育产业发展的“他山之石”，可供借鉴。

乘冬奥会东风，国内体育产业发展“蓝图”绘就——日前，国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》明确：到2025年全国体育产业总规模达到5万亿元。

国家体育总局数据显示，2019年全国体育产业总规模为2.9万亿元，以此计算，未来5年体育产业的年复合增速将达8.8%左右，远超现有GDP增速。

年均增长8.8%，如何破题？专家认为，关键不仅在于产品力、创新力，更在于融合力的大力开掘。

令人欣喜的是，这样的探索已经起步。在贵州都匀等地，通过汽车场地联赛等精品赛事将体育与旅游结合，揉进民族文化元素，构建全域化体育旅游格局，正有力推动地方旅游转型升级，让体育产业日益彰显出别样风韵。

此次奥运会上，中国移动咪咕公司启动体娱融合新尝试——不仅打造了首支东京奥运助威曲《准备好》，还打造了集纪录片、脱口秀、人文访谈、即时连线等多元丰富的奥运自制节目。体娱融合，迎来更广阔产业空间。

面对万亿元蓝海，“体育+”工程发展空间巨大。“要不断发掘体旅融合、体教融合、体医融合空间，推动体育消费规模持续增长、消费结构不断升级，通过不断优化体育产业发展环境、打造体育服务综合体、发放体育消费券等方式，创新并引导民众扩大体育消费。”刘扶民为未来体育产业勾勒出一幅新图景。

竞赛表演、智能体育、体育金融……在“体育+”融合理念之下，中国体育产业之路将越走越宽广。（李慧）

(责编：张文婷、陈键)