丰富奥运内容呈现新方式短视频平台加速布局赛事传播
“实时更新的奖牌榜情况如何”“这个项目的世界纪录是多少，有哪些选手有实力多金”“奥运餐厅的伙食怎么样”“东京奥运村的硬纸板床能承受几位运动员的重量”“奥运冠军背后有哪些鲜为人知的故事”……
今年东京奥运会期间，关于赛事的短视频在社交媒体上广泛传播，给全球观众带来了更多维度的“现场报道”，让网友们大饱眼福。
随着互联网，尤其是移动互联网的飞速发展，媒介也在不断变化，电视机已经不再是唯一的收看方式，通过在线视频APP、社交媒体了解奥运信息的网友越来越多。值得一提的是，拥有巨大流量的短视频平台，为当下的观众提供了更个性化、日常化、泛娱乐化的内容，观众再也不用克服时差，枯守在电视机前。
以短视频平台快手为例，截止8月8日，快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，奥运赛事点播总播放超55.9亿，端内互动总人次高达60.6亿。
《冠军来了》和《老铁！早上好》节目。
作为本届奥运会持权转播商以及参与奥运赛事转播的短视频、直播平台，快手通过全景化的视角，以更便捷、更实时、更高密集的多元内容，打造了奥运观看新体验。
具体来看，快手在奥运期间打造了四个自制IP节目，资讯类节目《老铁！早上好》让观众可以快速了解奥运精彩赛事，东京奥运现场直播访谈节目《冠军来了》满足了观众对于深度内容的获取需求，大咖嘉宾团边看边聊奥运节目《大话奥运》以轻松方式全景式呈现每天赛事内容，奥运冠军、人气明星、快手达人同台游戏竞技的综艺节目《奥运一年级》则以新颖、有趣的内容形式拓展了奥运会受众的圈层边界。
数据显示，上述四个自制IP节目总计播出超过70期，总播放量也突破了24.7亿，端外总曝光达到62.5亿，登上其他平台相关热搜共计81次。
此外，快手作为持权转播商，也通过一系列奥运活动，探索体育营销新可能。活动期内，近30家企业与快手展开品牌商业合作；快手电商也在奥运期间发起夺金特卖季，近500个品牌和上万核心主播参与。
同时，运动员们也会用自己拍摄的短视频告诉粉丝，他们在奥运村里的生活不仅训练和休息，还会去购物、美发、美甲，到娱乐室打乒乓球，或者在宿舍里犯花痴……对于运动员们而言，在这届“空场”奥运会上，他们以此找到了与粉丝互动的新方式。
而在精彩的比赛之外，赛场内外的衍生内容，成了东京奥运会的一大看点。除了官方制作的内容之外，众多创作者也在通过自己的方式，用短视频分享奥运。
以快手海外用户@芭比在日本为例，这位热爱运动的中国女孩，在奥运期间逢比赛日便前往赛场外，通过组织当地留学生和其他短视频创作者，一起在现场和社交媒体上为中国加油，此前，由她制作的“东京奥运赛场上的‘中国制造’”系列短视频在快手上获得无数人追捧，这一系列视频也成为各大社交平台热议的素材来源。
由此可见，时效强、多线条、碎片化和高互动的社交媒体，将观看奥运的议程最大程度地展开了。从开幕式、金牌数到赛场内外，再到观众、裁判、志愿者、运动员的一个表情、一句话，都可能成为社交网络讨论的热点。即便是对体育没有太多兴趣的人，也能不同程度地被牵引注意力。
有业内人士认为，众多平台通过短视频、直播创新互动玩法，开创性打造互动观赛的奥运内容呈现新方式，以多元优质内容、强互动性、超值福利等多重优势，加码提高全民看奥运、聊奥运、知奥运的参与热情。东京奥运开幕在即，快手打造的众多精彩内容届时将如何“颠覆”观众的观赛体验值得期待。
