“互联网+体育”朝气蓬勃（网上中国）

　　体育场馆“云”预订、远程学习健身课、运动装备线上购……“互联网+体育”正扮演越来越重要的角色，有力助推体育产业蓬勃发展。国务院近日印发《全民健身计划（2021—2025年）》，强调提供全民健身智慧化服务，推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动。如何推动体育产业不断转型升级，成为业界关注热点。

　　“奥运热”带动体育消费潮

　　小黄鸭发卡、胡萝卜发绳、乒乓球项链……东京奥运会期间，一些运动员不经意间成为“带货顶流”，其物品成为电商平台上的“爆款”。“3天之内全店卖出了7万件跟奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡，超过该商品正常月销量的百倍。”一家网店负责人说。

　　“我刚上线一小会儿，想要的号码就已经没了。”江苏南京市民郑女士近日进入某国产运动品牌店铺的直播间，发现心仪商品已经卖断码。“前些天看奥运，想着要买双冠军的同款鞋，没想到这么热门。”

　　“随着数字技术的发展，越来越多的人在感知体育、参与体育。”华东师范大学体育与健康学院副教授马德浩接受本报采访时说，从奥运冠军成为“带货顶流”这一现象，可以看出数字技术在打造“注意力经济”方面起了巨大作用。全媒体报道会放大体育明星的一些细节，这些细节往往成为热门话题。“带货顶流”“爆款”背后需要强大的产品供应链支持，这也证明了中国制造业强大的产品生产能力和物流速度。

　　受奥运会运动热情影响，多项运动相关装备销量激增。抖音电商数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，其中，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等相关商品最受欢迎。在运动品牌销售额榜单中，鸿星尔克、贵人鸟、李宁、安踏等国产品牌位居前列。

　　中国人民大学经济学院副教授张培丽说，国产运动品牌销量大幅增长，主要是因为国内大量运动服品牌近年来不断创新，提高产品品质，强化品牌价值，顺应了人们追求品牌产品的消费升级新趋势。当前消费者具有很高的理性消费意识，在追求高品质、优品牌的同时，也追求高性价比，国产运动品牌恰恰在性价比方面有突出优势。

　　如何让国产运动品牌的消费热潮持续“热”下去？“在经济全球化背景下，企业必须要有核心竞争力。”中国社会科学院财经战略研究院副院长杨志勇接受本报采访时说，“企业要推陈出新，实现差异化发展，不断适应消费者的需要。品牌不只是形式上的创新，运动品牌背后的高科技问题不可忽视。一款新产品所蕴含的高科技，可能会让产品更受消费者青睐。此外，有社会责任感的企业会得到更多尊重。”

　　“互联网+”让运动更有趣

　　“奥运同款”热卖现象，只是当前中国体育消费蓬勃发展的一个缩影。京东大数据研究院最新发布的数据显示，2017年至2020年中国人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超三成。从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过四成，其次是36-45岁和16-25岁的群体，占比分别为26%和22%。目前，体育服装、鞋帽以及运动器材和器械等实物是体育消费的主体。以各类体育培训、赛事报名和场馆预订等为代表的体育服务消费增长迅猛，消费占比不断提升。杨志勇认为，随着人们收入水平提高，消费升级换代，其中包括体育消费数量的增多，也包括体育消费品质的上升。线上线下结合发展，是体育产业未来发展的重要路径。