“互联网+体育”朝气蓬勃（网上中国）(2)

　　在马德浩看来，体育产业利好政策的施行，加之国民体育参与热情的日益高涨是中国体育消费增长的主要推动力。《全民健身计划（2021-2025年）》指出，营造全民健身社会氛围，强化全民健身激励，探索建立全国统一的“运动银行”制度和个人运动码，开发标准统一的科学运动积分体系，鼓励向群众发放体育消费券。

　　各地积极探索线上线下融合的健身新模式，不少新奇有用的运动体验产品及项目应运而生。例如，浙江省金华市体育局等推出“金华运动银行”线上平台。通过“金华运动银行”，市民不仅可以查找本地体育场馆，支付门票费用，还可以拿运动产生的“运动卡币”兑换运动装备、视频课程、电影票、打车券等。

　　让商户、居民受益的体育消费券，也有效激发着体育消费热情。今年以来，北京、上海、广东、江苏、河北、山东、辽宁等多地纷纷发放体育专项消费券。其中，北京市体育局等主办的第二届“8.8北京体育消费节”日前启动，活动策划了“线上买”“线上订”“线上赛”“线上学”4大特色板块，为市民提供智能便捷的体育消费体验。据悉，消费者可以直接使用优惠券“线上买”自己喜欢的运动装备，通过“线上订”优惠预订全市上千家体育场馆，“线上赛”提供线上赛事报名服务，在“线上学”板块可以向体育明星免费学习运动课程。“体育消费券的发放使市民体育消费更实惠，同时也帮助体育场馆增加人气，可谓一举多得。”北京一家健身馆的负责人说。

　　不少地方还推出体育公共服务平台，用户只需使用手机，就可实现体育场馆预订、体育消费券领用、赛事培训报名、健身地图导览等各类健身需求。如浙江省宁波市开发的“浙里炼”体育公共服务平台打通线上线下预订、销售、支付等多个环节，优化运动便捷度和体验感，有效提升体育场馆管理效能。“运动爱好者和体育工作者像是有了功能强大的超级教练。”有人如此评价。

　　体育产业升级发展空间大

　　群众基础是体育消费的关键，进一步扩大国民体育锻炼的参与度是体育消费市场可持续发展的重要手段。国家统计局数据显示，2020年全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例已达37.2%。《全民健身计划（2021—2025年）》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

　　为调动各城市发展体育的积极性，国家体育总局去年起启动“国家体育消费试点城市”建设工作。西安、厦门、成都、张家口等地正推进相关建设方案，推动体育消费模式创新、产品创新。其中，西安支持“体育+科技”新业态，鼓励企业利用虚拟现实、人工智能、物联网等技术，发展体育领域智能穿戴设备研发制造，计划开发“西安智慧体育大管家”服务平台，实现对全市体育资源的整合分类、精准实时管理。厦门鼓励企业借助VR、大数据、云平台、5G等新技术，培育数字体育、直播健身、线上培训等新业态，创新体育消费场景。成都致力于实施体育消费创新工程，打造体育消费示范性新场景。张家口推动“体育+互联网”融合发展，计划发展全市统一的体育惠民公共服务网络平台。