“国潮”澎湃如何更好彰显文化自信

原标题：“国潮”澎湃 如何更好彰显文化自信

　　今年5月，“有间国潮馆”在北京三里屯展出，吸引众多游客前来打卡。光明图片

　　国潮市集亮相北京前门大街，小朋友在戏曲人偶的纸板后留影。新华社发

　　三星堆主题的文创产品。新华社发

　　首届中国国际消费品博览会上，众多融入潮流元素的国货分外亮眼，引人驻足。新华社发

　　首届消博会上展示的老字号周边产品。新华社发

　　编者按

　　文化兴国运兴，文化强民族强。近年来，“国潮风”强势崛起，从经典国货焕新升级到新消费品牌快速火爆，再到“中国智造”引领文化、科技蓬勃发展，当前“国潮”所代表的意义,不再限于本土潮流品牌的打造，更是中国自信引领的全方位潮流涌现，是民族文化和大国科技驱动的全面创新。

　　党的十八大以来，习近平总书记多次调研传统文化保护传承，指出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力。对此，中国传媒大学与光明日报联合组成调研组，通过个案研究、深度访谈等方法探究新时代的“国潮”新形式，挖掘“国潮风”强势崛起的深层原因，透过“热现象”思考背后的隐忧，并据此提出中国品牌根植中华文化基因，借“国潮”之势增速提档，实现高质量可持续发展的对策建议。

　　憨态可掬、圆润调皮的“唐宫小姐姐”，“纸扇飞舞，衣袂飘飘”的意气少年，“翩若惊鸿，宛若游龙”的“洛神”……从《唐宫夜宴》到《纸扇书生》再到《洛神水赋》，今年以来，河南卫视利用3D、VR/AR等现代科技呈现的“中国节日”系列节目备受关注，频频登上网络热搜。“只有中国能做出这‘味’来”“恍惚之间，我们也身处其中，感受到古典与现代的结合，技术与文化的碰撞”……众多网友表示，已经看够了流量明星的“拼盘晚会”，这样的“国风”内容有价值，显担当。

　　从各大博物馆走红的文创单品到《如果国宝会说话》等文娱节目，从街头行走的“汉服小姐姐”到拥趸众多的“国风歌曲”，借助人工智能、无人驾驶等尖端前沿技术的推动和网络平台的助力，“国潮”在今天的社会生活中处处勃发生机。由百度和人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示：“国潮”在过去十年中关注度上涨528%，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。“国潮”以怎样的形式“跨界”“破圈”？多样态的“国潮”，其本质和深层动机是什么？潮流之下有哪些问题值得关注，又该如何推动“国潮”长效发展？

　　1.国潮：“国”与“潮”的结合，传统与现代的激荡

　　何为“国潮”？从字面释义来看，“国”即中国，中国品牌，中华文化，意指传统；“潮”是潮流，既包括新时代的潮流文化，也体现人们的个性追求，意指现代。二者结合，是传统与现代的有机融合，是中国原创品牌深植中华文化基因，创意特色风格，打造多样化文创产品而带来的一种消费潮流和风尚。清华大学文化创意研究院教授胡钰表示：“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。”

　　如今的“国潮”在“跨界”“破圈”中呈现多样态表现形式：