中国优质产品服务惠及世界(2)

　　全球市场分析公司“Canalys”最新发布的报告显示，今年第二季度小米手机份额已占全球手机市场的17%，一举超过苹果的14%，以2%的差距落后于市场占有率居首的韩国三星，在全球手机厂商中排名第二。美国CNBC电视台的报道则称，除小米之外，另外两家中国手机厂商OPPO和vivo的增长势头同样强劲，其手机出货量分别排名全球第四和第五。整体而言，全球手机厂商五强中中国品牌占据三强，三家合计占全球市场份额达37%。

　　有分析认为，放眼全球手机市场，中国消费者眼光高，对手机外观、性能、拍照等各方面的要求都十分苛刻，远超其他国家的用户。由此催生出很多优秀的国产品牌和产品，所以当中国手机为了布局全球化而准备出海时，本身就具备了很强的基础实力。

　　除此之外，中国手机厂商对研究国外用户需求也十分上心。

　　比如在印度，小米手机采取了本土化定制的功能和服务。拿最基础的系统语言来说，虽然印度国家官方语言只有英语和印地语两种，但在各个邦还有 22 种地方语言，小米和很多中国厂商注意到这一点之后，支持的语言数量甚至比很多印度本土品牌手机还要多。

　　另外一个非常好的例子，是智能终端产品和移动互联服务提供商传音控股，自从成立以来，就从非洲起步，为海外用户提供优质的以手机为核心的多品牌智能终端，并基于自主研发的智能终端操作系统和流量入口，为用户提供移动互联网服务。

　　如今，传音控股旗下的手机，在非洲随处可见。2020年，传音在非洲的市场份额持续提升，智能手机市场占有率超过40%，非洲第一的领先优势进一步扩大。新市场开拓卓有成效，在巴基斯坦智能手机市场占有率超过40%，排名第一；在孟加拉国智能手机市场占有率18.3%，排名第一；在印度智能手机市场占有率5.1%，排名第六。

　　传音控股近日发布财报显示，2021年上半年，公司实现营业收入228.53亿元，较上年同期增长65.06%，其中手机业务总收入216.77亿元，同比增长69.88%。从具体业务来看，传音除了1.82亿元收入来自中国境内其他项业务之外，其余226.7亿元全部来自境外。在境外业务中，来自智能手机的收入有183.6亿元，来自功能手机的收入为33.17亿元。

　　传音控股副总经理杨宏表示，传音控股自成立以来专注于深耕非洲等全球新兴手机市场。目前该公司在印度市场发展经营保持良好，产品和服务覆盖区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等国家。

　　分析人士认为，过去中国企业出海，其实更多侧重的是“产品出口”。但是传音所代表的，是依托国内的先进产能和优秀商业模式，在海外建立具备高认知度的品牌，实现真正的出海——落脚点在品牌，而非单纯的产品出海、出口。

　　这一点，在一加手机的成功经历中也得到了验证。凭借独树一帜的营销风格，这个手机品牌在激烈的海内外市场竞争中赢得了一席之地。

　　观察其走向海外之路，会发现在线上线下都与用户保持紧密连接，这始终贯穿于一加的发展历程。除了线上平台，其工作人员还参与了很多线下活动，与来自世界各地的粉丝见面。众多海外的一加手机用户，实实在在参与到了品牌塑造过程中来。

　　不只手机，中国家电企业的全球化脚步也大步向前，跨境电商正在成为引领中国家电品牌出海的重要渠道。