中国优质产品服务惠及世界(3)

　　尽管受到疫情影响，中国家电企业依然坚持走全球品牌建设之路。今年以来，TCL和海信等各大品牌通过赞助大型体育赛事等，在打造品牌影响力方面成绩显著。

　　如今，中国家电企业在世界品牌竞争中逐渐站稳脚跟。以海尔为例，继5月份获得英国市场份额第一后，6月份实现了蝉联。

　　TCL创始人、董事长李东生认为，不能只是把产品卖出去，要在当地生产、销售、服务。李东生认为，建工厂给当地带来就业和经济贡献，促进当地社会经济发展，所以这种商业模式也会得到当地政府的支持，是一个可持续发展的模式。

　　李东生认为，要通过终端出口，带动国内核心装备器件的出口。TCL海外建设终端组装工厂，带动国内显示屏出口，相关产业核心零部件出口。“建立海外产业基地，带着我们供应商一块去，带动国内装备出口。”李东生说，这种格局的改变有战略意义。目前，除中国外，TCL在波兰、越南、巴基斯坦、巴西、印尼、印度及南美各地设有多个制造基地。

　　依托中国优势布局海外

　　一家在国内很少有人知晓的品牌，正在成为世界各国的网红品牌，甚至对传统巨头形成了挑战。

　　过去，提起快速消费品服饰，人们很自然会想起“优衣库”“ZARA”等国外品牌。其实在不知不觉间，一家来自中国的跨境快时尚电子商务公司“SHEIN（希音）”，已经在世界各国广受欢迎。每天，来自全球各地的消费者，会从这家电商的网站上，下单价值数千万美元的连衣裙、上衣和牛仔裤等服装。

　　2020年以来，受疫情影响，快时尚品牌如“优衣库”“ZARA”等传统品牌，线下门店亏损，业绩出现滑坡，但这股来自中国的新势力却逆势生长。根据相关机构统计，今年以来，“SHEIN”手机应用软件在50多个国家和地区的苹果应用商店排行榜中高居购物应用程序之首。在美国的苹果应用商店和安卓应用商店中，它的排行超越了亚马逊。根据市场研究机构“欧睿（Euromonitor）”的报告，希音已经成为世界最大的纯在线零售时尚类公司。

　　而在这样满足各国女性服饰巨大需求的品牌背后，是希音公司依托中国制造优势，在位于广东省广州市番禺区的服装加工基地，探索出一套全新的生产供应链模式。这里的数百家制衣厂，赶制好衣服后会立刻送往大型仓库，再从仓库发往全球各地。每天，希音可以在官网上架成千上万的新衣服。在快时尚服装领域，它的速度已经超过了传统品牌，随时根据用户的需求和市场反馈调整生产。

　　如今，中国已经是全球服务贸易增长的重要贡献者。

　　近年来，随着制造服务化、服务数字化、外包化进程的加快，服务贸易的数字化特征日益明显。疫情发生以来，远程医疗、共享平台、协同办公等服务广泛应用，催生了服务贸易新业态新模式，中国在5G、云计算、大数据、物联网等新兴技术领域累积的优势进一步显现。

　　在很多国家和地区，中国企业出海的步伐日渐稳健。

　　变化正实实在在发生着。以东南亚为例，花旗银行表示，2020年，该行来自支持客户活动和从中国流向新加坡的收入同比增长了1倍以上。花旗银行表示，该银行的商业银行部门已经在新加坡设立了一个中国服务台，专门帮助新兴的中国公司在这个城市国家和东南亚地区发展。

　　互联网资讯公司“36氪”副总裁李政认为，中国与东盟国家的联系日渐紧密，为中国企业出海东南亚带来了更多的机遇。他认为，目前来看，东南亚很多地区的商业发展路径都与中国非常相似。东南亚部分地区正从传统商业转向互联网商业，进行数字化转型，包括短视频、直播等一些内容形态的转变，而中国企业很多方法都可以直接在东南亚市场使用，这让许多中国企业在出海东南亚时得心应手。这种种因素的叠加，让东南亚市场成为了中国企业布局海外的重要市场。

　　李政认为，如今中国企业出海东南亚有几个领域和趋势值得重点关注，第一个是文化出海，第二个是消费品企业出海，第三个是跨境电商。